好太太电器,欲成厨卫电器企业生力军.4月17日，在王燕飞一行人风尘仆仆从广州赴江苏考察区域市场期间，特地走访了艾肯家电网，在中国十大厨卫电器品牌宽敞的会议室里，王燕飞讲述了好太太电器十七年来的风雨历程一路艰辛却从容不迫，起起伏伏仍勇往直前，在激烈竞争中逆行而上。

作为中山市好生活电器有限公司(前身中山市好太太生活电器有限公司)总经理的王燕飞，还有着另一个身份好太太电器厦门区域总代理，双重身份让王在洞悉市场变化的同时更了解经销商、代理商的真实需求，在顾全大局的同时更充分考虑经销商、代理商的切身利益，上下统筹，推进企业稳步发展。

中山市好生活电器有限公司总经理 王燕飞

1996-2012年，好太太电器铿锵十七载，一路走来，栉风沐雨，2006年的“商标争议案”，2007年的广东厨电企业质量风波，一度让好太太电器深陷危机泥潭，错失发展良机。“倘若在2007~2009年把握住了机会，现在就今非昔比了。”王燕飞感慨道。

虽然坎坷不断，但在自有品牌之路上，好太太电器从未动摇，2006年率先重金聘请形象代言人，央视广告响彻大江南北，在广东众多OEM厨电企业中脱颖而出，跨入品牌化运作；2008年，事过境迁，继续坚持品牌战略，再次续约林心如，再度斥资上千万在央视黄金时段投放影视广告，进一步提升好太太电器的品牌知名度；2010年，打破丰碑再起新航，“O文化”的VI形象全新亮相，旨在打造“女性第一厨卫品牌”.

摆脱品牌纠葛

众所周知，品牌对提高产品竞争力具有重要意义，知名品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。据悉，在2012年5月，“中国驰名商标”的认定将为中山“好太太”正名，至此，中山“好太太”终于将摆脱当年商标纠纷的阴影，在品牌建设之路上了了一段心结。

事件的起因得追溯到2006年初，中山“好太太”莫名中招，被当时已荣获中国驰名商标称号的广东“好太太”起诉其商标侵权，由此打响了一场轰动全国的商标侵权案，不仅中山“好太太”的名誉度受损，历时两年的纠葛更让中山“好太太”身心俱疲。再加上，2007年的广东厨电企业质量风波，中山“好太太”又不幸牵连其中。

深陷腹背受敌的境地，好太太电器却临危不乱，表现沉稳和淡定，在2006年下半年，全面发力国内厨卫电器市场，在全国20余个重点区域广布网点，其中16个省份与国美、苏宁等当地强势卖场建立了深度合作关系，一度被国内厨卫电器同行誉为“强劲的黑马”。

在发展战略上，也更坚定了打造自主品牌的决心，凭借其十年积累的雄厚资金实力，邀请著名影星林心如为品牌代言人并结合央视广告的投放，品牌知名度和美誉度迅速提升。如今，商标的正名，品牌的重塑，也印证了好太太电器当年睿智的决断力和长远的战略眼光.

低调蓄势

“2008年，是低谷的一年，企业操盘手就接连换了三代。”回首过往，王燕飞如是说.

确实，在经历了持续两年旷日持久的“商标争议案”危机以及广东厨电企业质量风波之后，好太太电器早已“伤痕累累”，无奈只能暂时归于沉寂，潜心修炼内功，积蓄力量。“做品牌如同跑马拉松，要有持久的耐力和斗志，有长跑的准备。”王燕飞表示。

“不过，市场的挑战也正好是我们的机会，机遇都是在市场格局不明朗不分化的时候被孕育和体现出来的。”王燕飞指出，“一些区域市场还是有很大提升空间的，最危险的时刻也是最关键的时刻，今年，我们将继续苦练内功，不能急，不能浮躁，脚踏实地，做细市场。”

值得一提的是，在国内市场乘风破浪十余载的好太太电器，走过了基础的夯实和根基的垒建阶段，销售网络覆盖率达到了80%，基本没有空白网点，并拥有三四级市场完善的渠道优势。同时，还有一批不离不弃共患难的经销商，是好太太电器得以茁壮成长的中流砥柱。

对于今年好太太电器的销售形势，王燕飞非常有底地表示，“自2008年以来，好太太电器每年销售额都以20%-30%的速度增长；2011年，同比增长率达到了30%；预计今年的销售增长率将突破35%，希望今年能实现总体销售额接近两亿元的发展目标。”

从OEM企业转型自主品牌，从商标侵权案到产品质量风波，与好太太电器有着类似经历的厨电企业不胜枚举。作为一家经历多年市场磨砺的制造企业，好太太电器一路低调前行，在艰难中成长，在沉默中积蓄，在危机中逆袭，以务实的态度、破釜沉舟的决心在品牌林立的粤系厨电企业中站稳脚跟，值得众多有相似经历的厨电企业借鉴。

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