第一重境界 只为有“明星” 

    这是一种最低境界的品牌代言，就是请二、三线明星或过气明星的品牌代言。这种企业一般实力比较有限，只能请二三线的明星甚至过气的明星来代言。毕竟，明星不管大小，总会有点明星效应。这是这些涂料企业区别于其他行业内杂牌或小品牌的一个重要的品牌建设手段和品牌成长的快车道。他们认为，请了明星的就是品牌，不请明星的很难说是品牌。虽然这些观点不被更多的人认同，但是对企业的经销商有一定的效果。这种策略对企业的招商也有一定效果，但起效力的时间不会太长，最后效力基本随时间递减至无。由于这些企业实力相对有限，央视或地方的广告投放基本很少或没有，明星代言多体现于产品包装上，影响力非常有限。随着明星合同的到期，辛苦积累的一点点知名度也将迅速瓦解！
 
    第二重境界 我比较有钱

    这重境界是请一线当红明星作为品牌代言，当然这需要厂家掏更多的真金白银，也是企业实力的很好体现。请的明星越大牌，说明企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。如果企业能通过央视或地方台等大众媒体持续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌知名度的提升和终端销量的拉动都会有正面积极的作用。但这种请一线当红明星的代言，基本也是属于“拉郎配”，明星自身的气质、性格、形象与品牌要传达给消费者的气质、性格、形象没有去很好地匹配和演绎。往往是明星的风采盖过了企业品牌的风采，消费者可能记住了明星，但忘记了他或她代言的是什么品牌。或者是明星与企业的品牌根本不搭边，甚至是相反的。这重境界在当下的中国涂料界是最常见的！