分享淋浴房产业的“中山经验”。第二届中国(中山)淋浴房展览会将于本周六(7月7日)在中山市博览中心开幕。

第二届中国(中山)淋浴房展览会将于本周六(7月7日)在中山市博览中心开幕。临近展会这半个月来，主办、承办方已经在媒体上营造了相当的舆论氛围。笔者曾经在中山从事媒体工作11年，对中山政府培育经济增长点的思路算有所了解。在此想通过其打造中国十大淋浴房品牌产业的做法，与各位看官一起分享“中山经验”。

解读广东经济有一个非常重要的词汇——“专业镇”。由于地缘、人脉等是促成产业集群的重要因素。所以，改革开放以来，珠三角经济基本上就是按一镇一品、一村一品格局发展。广东省2000年开始实施专业镇发展计划。中山一共有23个镇，但其中专业镇就有15个，达到近八成，是全省比例最高的。但时下提起中山基本还是以古镇的灯饰、沙溪的休闲服、小榄镇的五金，大涌的红木家具、黄圃的腊肠及东升的脆肉皖等比较有名。而阜沙的淋浴房则正在成为中山专业镇的下一个亮点。

卫浴行业有五大件——水龙头、马桶、浴室柜、花洒、淋浴房。其中淋浴房是较晚才兴起的卫浴产品。国内淋浴房目前呈现出“两省三山”的产业格局，即广东的中山、佛山，浙江的萧山。萧山淋浴房虽然有一定规模，但以出口为主，定位不高。佛山卫浴产业的优势在陶瓷洁具、浴室家具、休闲卫浴，淋浴房不占优。近年来整体卫浴兴起，卫浴厂家纷纷拉长产品线，比如福建南安原来主要产水龙头等五金产品，现在主流企业纷纷补齐陶瓷件短板，大规模投资建陶瓷洁具生产线。佛山卫浴企业则向临近的开平等整合五金配件产能。淋浴房则到中山需求合作。

可见，中山淋浴房近年的快速发展某种程度上也是得益于全国范围内卫浴产业本文拷贝于华夏陶瓷网的分工。当然，更重要的一点是，中山人的“专业精神”发挥了很重要的作用。2011年中山淋浴房企业达200多家，总产量达450万套，销售额64亿元。在未来5年内，预计销售要达到100亿元。中山近年来也诞生了德立、金莎丽等国内淋浴房领导型品牌。无论从“量”还是“质”的角度看，中山目前都是淋浴房产业的老大。

但即便如此，中山淋浴房行业上下，无论政府还是那些已经领先的企业都没有信心爆棚，热烈响应“整体卫浴”的风潮，贸然扩充产品线。规模是品牌的基础，大而全有利于塑造品牌，但中山人似乎更明白，小而精同样有利于品牌的建设。专注然后做到极致，从而赢得口碑，这大概就是中山人“专业精神”的内核。由此，我们也就可以理解为什么本周六开幕的展会，中山人要老老实实地叫“淋浴房展览会”。

广东省科技厅目前正在推动实施《广东专业镇转型升级建设行动方案》。确实，专业镇如果不转型、升级，在目前沿海发达地区各种要素成本高涨的大背景下，已有的制造业只能向粤北山区或粤东、粤西地区，乃至内地转移。但这是否就意味着珠三角地区的传统意义上的专业镇就开始式微了?显然不是。中山淋浴房就是一个很好的例证。阜沙镇在中山经济版图中一直不怎么抢眼。但它在地理上还有发展空间，而淋浴房这样能耗低、易于清洁生产的行业，如果定位中高端，就完全可以在阜沙镇这样的后发展地区扎根、成长。当前，珠三角地区谈到制造业发展的前景，言必称“高科技”、“新兴产业”，而“中山经验”恰好说明：只要不好高骛远，静下心来我们依然可以从传统制造业中挖掘出新的经济增长点。

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