作为进军电商较早的传统厨卫企业，目前厨卫电器十大品牌华帝线上的营销比例已达到零售额的8%-10%。据了解，华帝计划在未来五年内，将电商销售占比提高到公司业绩的20%。华帝认为，企业进入电商领域一定要做好定位，避免线上和线下产品有所冲突，同时结合线上消费者的喜好开发适合网上销售的产品。

目前，传统企业进军电商已经司空见惯，而且多数企业选择与专业的电商平台合作，依托线下强大的品牌优势，借助专业电商平台的物流体系、技术和流量资源，共同拓展线上销售渠道。

笔者发现，厨卫企业多数在淘宝开建网上官方旗舰店，自建专属网站十分少见。据华帝电商部门负责人称，初涉电商时企业试图自建网站，但由于网站本身知名度不够，花费大量推广费用效果也不佳，最终企业转变策略，在知名的电商平台建立品牌店。

业内专家指出，近些年电子商务蓬勃发展，我们不能忽视它的增长性，但也不能把它的增长性看成是完全取代传统的渠道。企业最终关注的是消费者的购买习惯，只要消费者喜欢，企业就应该去配合和建立新的销售渠道。

有数据显示，中国企业电商平均份额约为2%，美国则达到8%。2011年，老板电器电商与电视购物渠道收入占比为8%，华帝电商营收1.2亿，占公司营收5%-6%。目前，电子商务在厨卫企业销售中的占比虽然较低，但已经高于中国企业整体平均份额。

为彻底实现线上线下产品的差异化，厨电企业华帝面向电子商务市场，率先推出“华帝整体”厨电品牌，尽管这种绝对的做法曾引起行业人士的质疑，但区隔经营的思路为未来厨电企业的电商之路提供了有益借鉴。

整体厨房也叫整体橱柜，是将橱柜、抽油烟机、燃气灶具、消毒柜、洗碗机、冰箱、微波炉、电烤箱、各式挂件、水盆、各式抽屉拉篮、垃圾粉碎器等厨房用具和厨房电器进行系统搭配而成的一种新型厨房形式。它具有整体、健康、安全、舒适、美观、个性化等优点，主要有封闭型厨房、家事型厨房、开放型厨房、起居式厨房等类型。

在国内一二线城市，整体厨房已成为重要的厨房构造，因而，厨房电器也要随之而变化，以从外观和功效使用上更贴合整体厨房的特性。不少厨卫企业也均开始往整体厨房靠拢，其中，华帝则已在最为主流的开放式整体厨房中占据重要席位。

如果全国1.8亿户普通灶具用户换用聚能灶将节约近半个西气东输工程的天然气量，节能效果由此可见一斑。

“聚能灶”采用的聚能燃烧技术是华帝独有的专利节能技术,可以使燃气灶的热效率达到68.5%,比国家标准要求的50%还要高出十几个百分点，节能突破37%。产品一经上市，就已经成为华帝的拳头产品，也刺激了厨卫行业加快技术革命，这是华帝的产品20年来在厨卫行业里面最重要的技术性应用。

当今社会，低碳环保、绿色消费理的理念已深入人心，高效时代也将成为厨电产品的技术潮流和消费趋势的发展方向。在环保节能的大趋势下，华帝承担责任，关注用户使用时刻噪声、吸油烟效果方面的体验。在技术研发方面，结合用户需求，把节能、降噪转化为产品的核心竞争力。华帝已经迅速成为引领行业趋势的风向标。

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