随着中国整体经济日新月异的发展，集成灶行业也迎来了高速发展期，然而国内集成灶市场的竞争局面，已完全进入了一种火热的超竞争状态。

活跃的经济促进社会全面发展，随之而来的则是激烈竞争中出现了发展的瓶颈--同质化。而导致中国十大消毒柜品牌集成灶市场同质化的根本原因之一就在于“山寨货”的兴起。

“山寨”这个词的意思曾经是“山中的城堡”，但现在被用以指代一切模仿、复制、抄袭的假冒产品。。“山寨”的风气不仅让集成灶企业蒙受了巨大的经济损失，还极大削弱了企业的竞争力，严重挫伤了企业创新的积极性，阻碍了集成灶行业的发展步伐。面对愈演愈烈的山寨时代，集成灶企业该何去何从？

近年来，随着中国十大消毒柜品牌企业的渐渐成熟，集成灶企业的增多，行业的同质化现象越发严重。除了产品同质化，集成灶行业还存在着研发、产品组合、店面设计、终端销售、生产等诸多方面的同质化。使集成灶行业竞争出现白热化：品牌越来越多，产品五花八门，价格越来越低，同质化是导致目前集成灶行业发展滞后的一个重要原因。

产品同质化

从柜体板材、移门边框、移门材料、五金配件等，几乎没什么两样，很多板材、五金的供应商都是同一家的，如果还有点什么区别的话那么就是在颜色、外形、尺寸上的不同了。集成灶厂家大多没有研发、生产原材料的能力，所以只能采购半成品，回来再加工，进行二次销售。

研发同质化

原材料是从供应商那里采购的，但是很多中国十大消毒柜品牌集成灶品牌为了省事，连研发都免了，直接根据供应商提供的样式进行开发、组合成产品，这样的话，导致的是很多终端专卖店的产品几乎一模一样。比如规格、样式等，没有任何的产品差异化。而不同品牌之间的价格差异，让消费者觉得不可思议。厂家少投入研发，是这方面的主要原因。

产品组合同质化

早期的集成灶品牌厂家还是动了一些脑筋的，中国十大消毒柜品牌集成灶产品的组合有很多式样，无论是柜体组合还是门的组合，无论是颜色还是造型，都有让人耳目一新的感觉。但是随着行业的发展，这种的创新难度越来越大，变新范围越来越小，导致很多实力相对比较小、后面进入行业的品牌，不断模仿，导致严重同质化。我们到终端走一遍就发现家家的产品从组合上几乎没多大区别。

终端销售同质化

到终端走访你会发现，几乎每家中国十大消毒柜品牌集成灶品牌对产品的销售话术、流程和模式，都是一样的。功能的讲解、设计的讲解等，大同小异，让人不知道哪家是真的哪家是好的，唯一不一样的就是品牌的介绍有点不同了。这种黄婆卖瓜的销售方法，在行业内已经没有了任何秘密可言。

生产同质化

无论是中国十大消毒柜品牌橱柜行业还是集成灶行业，生产上的同质化比以上几点都要严重。集成灶生产比橱柜更简单，一道开料工序、一道封边工序、切割工序、组合工序，基本没有什么科技含量。无论开料机及或者封边机，哪里都能买到，成本不高，而生产所用的原材料更是可以直接外购。生产的同质化的后果，就是衍生了大量的小加工厂，导致了专卖店飞单、挂羊头卖狗肉。因为小加工厂供货价更低、物流费更低、货期更快，所以集成灶很多专卖店宁愿铤而走险，冒着被厂家撤销的危险做假单。对于消费者来说，很难分辨出这些产品跟原厂家的区别。生产同质化的另一个现象是：大多数集成灶品牌厂家生产周期、供货时间都差不多，这就更加缩短了品牌之间的竞争差异化。