中国衣柜行业对于设计理念的落后一直是制约行业发展顽疾的之一。“衣柜产业不琢磨把自己变成时尚产业，就等着把自己变成遗产。”国内着名室内设计师戴昆在其微博上如此直言。

近日，某中国十大衣柜品牌董事长在微博上疾呼：“多少人在卖木头，卖材料，又有多少人在卖设计，卖时尚。”在他看来，目前衣柜行业存在着过度“拼材料”而忽视产品设计、使用功能的问题。记者通过采访了解，许多企业都认为目前这种“材料论”制约着衣柜产品的开发、推广，而这对于企业以及整个行业的发展都是十分不利的。

　　衣柜营销“材料论”盛行

　　随着衣柜行业发展的逐渐成熟，中国十大衣柜品牌选用的材料也日益丰富起来，在衣柜卖场里，随处可见各种实木等制成的衣柜产品，材质的丰富对于行业发展来说本是件好事，但是不少业内人士认为，很多消费者由于对衣柜产品的不了解，往往片面追求所谓实木的材料，而企业为了迎合消费者，也逐渐陷入“材料”竞争的误区。

　　衣柜企业市场营销深陷“材料论”怪圈

　　记者在卖场走访时发现，不少中国十大衣柜品牌企业和过去一样，仍然喜欢把衣柜的“材质”当主要卖点。走进一家实整体衣柜店，导购员会首先介绍这是纯实木、非洲胡桃木等等来突显产品的高端，导购员介绍起内部结构、填充物时更是术语频出，让人听得摸不着头脑。

　　不仅导购员们喜欢把产品材质当做卖点，不少消费者在购买衣柜时，首先关心的也是产品的材质，实用性反倒是次要考虑的。“买衣柜会首先考虑实木的，因为更加环保。”记者发现，不少消费者选购衣柜时往往凭感觉，简单地以材质来判定衣柜的好坏。

　　这种认知上的误区一方面会对消费者选购中国十大衣柜品牌衣柜带来一定的局限性，另一方面也制约了著名家具品牌企业的发展。吴晨曦曾表示，对于整体衣柜来说，其实纯实木并不是好的选择，但由于一些经销商和消费者对于实木复合门的不够了解，造成了这类产品推广受到一定的影响。

欢迎转载分享本文“衣柜企业市场“材料”永远是主题”，转载时请保留文章版权来源网址中国十大品牌网衣柜品牌专题：http://www.china2000.org/yigui.html