2018年木地板企业从品牌文化建设开始

　　品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。

　　木地板企业增强产品文化内涵不仅能提高木地板品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。木地板企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为木地板品牌的发展保驾护航。

　　品牌文化是一种外化的企业文化，木地板企业加强品牌文化，具体而言就是加强木地板产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。所以欲求发展和长生的木地板品牌，在企业价值观的设计上应考虑使其最重要的外部主体——顾客最终受益，应考虑效率、卓越、地位、道德、尊严、乐趣、美感、精神面貌等体现和评估其优劣的因素。

　　除了具有深刻而丰富的内涵之外，品牌还要把企业价值观以恰当的外延构成外化的价值体系。木地板品牌文化是木地板品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着木地板品牌的价值观和世界观。因此，木地板企业还应建立包括产品、服务、员工、采购、广告等在内的各种内外交流界面的价值取向。

　　木地板品牌应该是木地板企业价值观的体现，品牌文化更应是木地板企业内在素养的外在表现。木地板企业只有不断的加深品牌文化，才能让品牌文化成为企业的利润提升点和核心价值，助力木地板企业打开新市场。