双渠道共进步 瓷砖品牌线上线下不跛脚

　　电商发展趋势不可逆转

　　近年来，电子商务呈爆炸式的态势发展，越来越多的人热衷于网上购物，参与到电子商务创业的也是洪波涌起，各大商城的竞争也如同群雄逐鹿。对于瓷砖行业而言，触电也是大势所趋，毕竟传统的方式已经渐渐不能满足当下企业的发展，只有另辟蹊径找路子，瓷砖企业才能在新的领域闯出一番新成绩。

　　随着瓷砖电商的崛起，越来越多的家居卖场和瓷砖经销商感受到了来自互联网的压力，甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称，电商的本质就是零售，就是干掉经销商，这让众多传统瓷砖经销商感觉压力山大。

　　线下发展依然占据主导

　　对于电商发展大爆发，也有业内人士表示，虽然电商发展速度很快，但瓷砖电商并不能完全取代传统卖场的地位，毕竟瓷砖是大件物品，不比其它快消产品。卖场有一些优势是瓷砖电商做不到的，卖场消失的说法并不靠谱，因此瓷砖电商和卖场将面临长期共存的局面。

　　瓷砖产品不是普通的消费品，一组好的瓷砖价格昂贵，单纯靠电商平台的展示瓷砖图片还很难让消费者放心购买，他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外，由于瓷砖后买后期会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

　　端平线上线下“两碗水”

　　既然瓷砖企业发展电商已是大势所趋，那么在发展电商的同时，如何利用线上线下这两条“腿”又快又稳发展，而不至于让某个环节“拖后腿”?

　　平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于瓷砖企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在瓷砖行业，电商与传统家居店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充，而如何实现线上线下营销渠道的有效整合，已经成为瓷砖行业面临的新命题。