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消费者关注点有变 门业产品换方针赢市场

更新时间: 2018年10月12日 来源: 本站原创
小编语:消费需求决定了门业企业的生产发展方向,而门业企业在产品上的创新和运营又会引导消费者需求,二者相互作用,相互影响。在经济发展多元化的互联网时代里,很多门业企业发展产品要全方位顾及消费者需求,实力雄厚的企业可以兼顾多个细分市场,而实力一般的企业则往往只能满足一个细分市场的消费需求。

  产品性价比仍是消费者关注重点

  近年来,门业市场竞争越来越残酷已经成为不争的事实。对于这一点,大多数的门业企业都感知到寒流的侵袭,寻找新的出路成为门业企业的重点工作。回顾门业行业发展历程,几年前消费者可能更注重门业价格,但最近两年来,随着门业品牌营销广告力度的加强,价格体系进一步透明化以及业主装修意识不断增强,消费者在家装消费中更青睐的是门业产品的性价比。

  “以前价格可能是不少消费者首先关注的地方。但现在,消费者理性化消费的趋势越来越明显了。虽然也关注价格,也会关注促销活动,但不会单纯因为价格而选择门业品牌,更重要的是分析性价比。”某门业品牌负责人如是说。

  产品品牌建设和环保性能决定企业成败

  作为与人们日常生活联系日益紧密的家居用品,性价比只是人们考虑的主要因素之一。除此以外,对于门业产品的品牌和环保等因素,消费者也同样注重。现如今,随着门业行业的发展逐渐趋向成熟,门业品牌之间的竞争也开始愈加激烈,尤其是当下门业品牌危机也是诸多中小门业企业面临的问题,门业企业亦应加强自身品牌危机管理,顺着信息化浪潮,加强品牌形象的建设。

  另外,不少消费者关注的是门业设计水平、工程质量、健康环保等因素,有的消费者甚至开始关注在整个家装过程中的服务感受。消费者的变化,将直接导致了门业品牌营销重点的转移。的确,消费者的认知程度提高了,比如设计费的收取,大多数消费者是认可或者接受的,消费者更愿意追求设计对生活的改变。而对选择门业品牌,消费者也更加清晰,或者更有针对性。

  顺应这种消费趋势,门业企业在面临诸多挑战的同时,也拥有着更大的市场机遇。如何规避一系列问题,最终取得胜利不仅是企业目前需要解决的问题,同时也是整个行业关注的方向。在这种环境下,企业唯有以优质的产品,才能赢得市场。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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