品牌建设-中国卫浴企业的必经之路

    从企业发展的观点看，中国卫浴企业的发展有三个明显的发展阶段，第一阶段是欧美企业向中国市场出口；第二阶段，中国卫浴企业开始利用国内制造优势为欧美企业做代加工；第三个阶段也是最后一个阶段必然出现，中国企业开始创立自主品牌，将自己研发和制造出的产品出口到其他国家和地区，开拓国内外卫浴代理和卫浴加盟市场。

    当金融风暴袭来，中国卫浴行业不寒而栗；当反倾销案频繁发生时，中国卫浴企业束手无策；当楼市动荡时，中国卫浴企业人心惶惶，这是一种缺乏知名世界品牌，缺乏自信心的表现，更是一场没有话语权的现形记。外部市场经济环境的激烈变化、卫浴企业自身品牌意识的不断觉醒以及消费者消费层次地提高和消费意识地增强，催生了中国卫浴行业品牌竞争时代地到来。众多卫浴企业要生存和发展，在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须顺应经济发展的趋势，实施品牌经营战略。为了更好地应对外界环境变化带来的冲击力，提高企业抗风险能力，卫浴企业从自身条件出发进行品牌建设，构建自己的企业文化优势，形成自己的品牌核心竞争力，从而可以增强企业凝聚力，使企业成员产生自豪感，增强员工对企业的认同感和归属感，同舟共济众志成城，使之把促进企业的发展壮大当成自己的事业来 做。与此同时企业知名度、美誉度和竞争力也将得到调高，这是一种无形且巨大的企业发展推动力。诚然，品牌建设并非大企业的专利，也是中小企业自身生存发展的需要。

    为应对群雄逐鹿的卫浴品牌经营时代，国内卫浴企业或许可以根据当前中国卫浴行业的总体发展态势从以下几方面着手准备：一、提高品牌观念，积极参与市场竞争。卫浴产品不断的发展提升，越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的 知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰；二、引进技术提高品质，打破观念生产多样化产品。品质是品牌的本质、基础，也是品牌的生命。中国卫浴企业要想占据中国市场进而进军世界市场，必须不断提升卫浴产品的技术含量，继续提高产品的档次与附加值。如今，消费者在满足卫生清洁的同时开始注重其环保、节能、保健、欣赏以及娱乐功能。仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫生洁具产品的造型也是花样百出，出现了连体式坐便器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等；三、提高服务质量，站在消费者立场。服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点。产品质量地提高和样品多样化为企业开拓市场 提供了现实的可能性，参与市场竞争不再是无本之木、无源之水。每一个知名的卫浴品牌都会把服务纳入自己的公司理念当中去。

    每一个成功品牌背后必然经历了不平凡的故事。面对品牌经营时代降临的现实，国内卫浴企业务必认清现实的严酷性和品牌建设时间的紧迫性，本着质量是品牌建设的先行，服务是营销策略的主力先锋的理念，积极开拓卫浴代理和加盟市场，做出优质服务。真正打造出民族卫浴品牌，把卫浴产品出口到其他国家和地区。