空气能企业巧用良性“炒作”可赢得更多注意力

    中国空气能网讯：商业炒作，道德底线在哪里？一些恶俗的商业炒作是伤风败俗的始作俑者，而随着商业竞争的日益激烈，近年来这种商业炒作事件屡见不鲜；有打擦边球的，也有直接挑战社会公序良俗的，一提到“炒作”二字，必然遭到公众的斥责和反感。但是，对炒作这个词贬义的认定，消费者存在很多的误区。

     缺乏智慧含量的“劣质炒作”和“恶意炒作”等同于“炒作”这个全称概念。商业广告发展到今天，是大多数商家乐此不惫的营销手段。从广义上来讲，广告是市场的催化剂，没有广告的炒作艺术，市场很难有快节奏的运行，营销就不会产生让人难以置信的效果。

     目前，越来越多的企业加入空气能产业的研发和生产。在良好势头下，各空气能品牌争相将自己的空气能上线及推广。空气能热水器产品风行之际，纵商家从中看到商业前景。纷纷对此进行大规模的投入。每个空气能品牌，都有其特定的用户群体，也有明确的目标用户群体特征，即明确的目标用户定位。而空气能热水器这种营销定位将瞄准中高端收入人群。

     因此，不管是市场营销还是终端营销，借助良性的炒作是打开市场的法宝。

     现代社会讲究的是“注意力经济”谁都有必要去想方设法争夺人们的眼球。空气能企业在做线下产品推广的时候，有意无意的都在运用注意力经济。主要体现在活动抽奖，节目表演，国外旅游等企业所提供的增值服务。

 
     生能空气能在五一黄金周的时候，就推出了“韩国游，见欧巴”的抽奖活动。8月19日，生能空气能大幸运免费韩国游正式开团。生能这次活动举办的非常成功。因此，在今年的国庆期间，生能空气能又推出了“北京爱国三日游”。

     注意力经济就是良性的营销炒作。空气能热水器总体价格偏高，很多的消费者直呼买不起，但是，当顾客不在把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度来加重产品的附加值，可以培养出顾客对空气能产品的感情。从而赢得消费者的追捧。例如前不久，九恒空气能热水器就正式签约了体操冠军刘璇。这是一个很多的品牌良性“炒作”。也许有一部分刘璇的粉丝，就是因为本次签约成为九恒空气能的顾客。
 
     良性的炒作营销是空气能市场迅速突破现状的最有效的武器，是花小钱办大事的首选营销推广策略，这种营销策略已经成为一种不可或缺的策略性的选择。谁敢说，哪一位功成名就的业界大佬，没有运用过炒作手段呢？