峥嵘2018 看小家电市场森罗万象

　　从渠道的角度上看生活电器的增长：2018年生活电器整体仍旧依赖线上市场拉动，2018线上占比60.2%，同比增长为21.9%，而线下市场同比下降3.6%。从产品的角度出发，哪些产品为生活电器的市场增长引擎?2018年牵引生活电器市场增长的主要产品依次为吸尘器/搅拌机/电暖器/煮水产品，其对整体市场的增长拉力分别为5.6%/2.9%/1.9%/1.4%。

　　吸尘器：无线市场高速增长，品牌竞争愈演愈烈;便捷化/智能化是牵动吸尘器市场在2018年高端化的主旋律，与此同时，多品牌的加入(尤其是手持推杆式领域)，技术上的不断提升满足了消费者日新月异的需求。

　　搅拌机：搅拌机的高速增长无疑依赖破壁料理机，与其他产品不同的是，料理机的增长是双线同步的，2018年线上增长66.9%，线下增长57.8%;虽然双渠道增势一致，但是价位却向两极化延伸。2018年线上破壁均价为910元，这是破壁线上连续4年最低均价，线下市场高端价位渗透加剧，均价为1387元，同比增长4.1%。

　　电暖器：政策利好，迎来双线规模高速增长。电暖器环保政策促进市场放量增长，线上/线下金额增长分为26%/84%，除了整体市场外新品类/高端产品也迎来快速成长的环境，以踢脚线为代表的新品获得高速成长，此外电暖器产品智能化趋势在线上市场也呈现爆发式增长。

　　煮水系列：线上持续高占比高增长，产品需求呈现多样化。2018年煮水市场仍依赖电商拉动增长，线上占比76.2%，与17年相比增加近8pct，同比增长37.6%。产品方面折叠式电水壶/玻璃材质/双重保温电水壶/即热式/养生壶双线增长显著。养生壶作为煮水市场的竞争红海，多品牌加速投放新品,2018年线上共投放新品221款，新品投放效率最高的分别为美的/苏泊尔/小熊。

　　电饭煲：与煮水市场相似，线上持续高增长拉动整体，IH双线渗透持续加强。此外品质化推动中高端增长，双线中高端渗透率均增加，小容积IH电饭煲市场需求增长，以美的/苏泊尔/松下等为主的品牌竞争加剧。

　　电磁炉：线上发展扭转颓废态势，双线销售结构走高;2018年电磁炉线上增长34%，因线上渗透增加使得电磁炉整体市场增长2.7%，双线高端占比提升，此外大功率电磁炉(>=2200W)占比增加,线下苏泊尔凭借大功率新品获得较大提升。

　　空气净化器：功能性拓展和延伸将开启行业新篇章;在全国空气质量持续改善的大环境下，2018年空气净化器市场处于调整期，随着消费者对PM2.5关注度下降，对室内甲醛问题的关注意识提升，除甲醛型空净产品受到更多关注,高效除霾型空净产品市场份额继续提升，市场表现更好。

　　电风扇：技术革新,产品迭代行业寻求增长点;电风扇整体市场量降额升,除了技术升级/产品迭代的因素,更多体现了生产企业在成本运营的压力下上调价格,在电风扇的产品类别上,所有品类均价皆上涨。细分市场上无叶扇和塔扇因外观设计和功能上的优势成为消费者选择高端电风扇产品的优先选择;此外,电风扇加入循环扇概念及操控智能化在2018年也迎来高速增长。