线上：洗衣机结构持续优化 10公斤容量段表现抢眼

　　2018年，线上不同容量段洗衣机的市场表现“冰火两重天”，线上洗衣机市场主流容量段继续向大容量段迁移。受改善型需求和换新需求的推动，大容量洗衣机高速增长;小容量洗衣机表现低迷。8公斤及以上各细分容量段的合计零售额占比已经达到76.5%，并且呈现出容量越大增速越快的势头。数据显示，在线上零售额排名前10位的产品中，有9款是8公斤及以上产品。8公斤容量洗衣机在整体洗衣机市场上的零售额份额最大，达到44.85%。10公斤及以上容量段洗衣机表现抢眼，零售额和零售量分别大幅增长了290.24%和334.00%，将其他容量段远远甩在身后，跃升为整体市场占比第二的容量段。9.1~9.9公斤、9公斤两个容量段的洗衣机的零售额增幅也很可观，分别达到196.18%和60.59%。小容量段洗衣机各细分市场则出现不同程度的负增长，跌幅最大的是7.1~7.9公斤，零售额下滑了55.67%。

　　2018年线上洗衣机市场整体价格小幅增长，产品结构优化成为主要推手。2999元以内是线上洗衣机市场的主流价格段，各细分价格段的合计零售额占比达到81.62%。其中2000~2999元价格段洗衣机的零售额增长领跑其他价格段，增幅达到59.63%。紧随其后的是7000元及以上价格段，零售额增幅达到32.94%。1500~1599元价格段和699元及以下洗衣机零售额出现较为明显的下降。

　　从洗衣方式来看，滚筒洗衣机和波轮洗衣机依然是消费者的优先选择，两者的零售额市场份额合计超过八成。滚筒洗衣机在零售量份额上距离波轮洗衣机还有一段距离，但是在零售额份额上已经稍稍领先于波轮洗衣机，达到40.86%，波轮洗衣机的零售额份额是40.20%。就零售额增速而言，波轮洗衣机的零售额增幅要高于滚筒洗衣机。针对不同消费人群开发的洗衣机细分产品在2018年继续快速增长，其中迷你洗衣机的零售额增速最快，达到60.70%。烘干机市场的扩张速度也不错，零售额增长超过39%。迷你洗衣机和烘干机尚处在市场培育期，这两类产品的市场占比还不算很高。洗烘一体机的零售额份额继续稳定增长，零售额增幅为29.20%。

　　与2017年一样，2018年线上洗衣机市场零售额排名前十位的品牌中，国外和国内品牌平分秋色，前三位被海尔、小天鹅和美的这三家中国品牌包揽。在销量上，国外品牌明显乏力，只有两个品牌进入零售量前十，前三名依然是海尔、小天鹅和美的。

　　海尔洗衣机的市场份额依旧强势领跑，零售额和零售量的份额都超过了25%，在零售额和零售量排名前十的产品中，海尔分别有五款和四款产品入选，优势明显。

　　小天鹅洗衣机近年来在线上表现优异，也一直在苦苦追赶海尔，不过从2018年的数据来看，差距并未缩小。在线上零售量和零售额排名前十位的产品中，小天鹅洗衣机入围的产品数仅次于海尔。美的洗衣机的崛起让人眼前一亮，它将西门子挤出了线上前三名。西门子洗衣机的量额均跌出前三位，而且与领先者的差距越来越大，由于产品主打高端战略，其零售量不仅未能进入行业前三，甚至只有排在它前面的TCL的一半。TCL洗衣机在线上显示出较强的潜力，零售量和零售额都取得显著增长，零售量更是跃升至第四。