谁能扛起世界家电顶级制造的大旗

　　近日，有人在谈到格力实现6000亿目标话题时写道，与“略显老态的青岛海尔、没有旗舰的美的集团相比，格力更有资格扛起家电——这一中国难得的世界顶级制造产业的大旗。”对此观点，业内很多人不敢苟同，特别是对赞扬一家、打压其他家的提法极不认同，笔者也是有自己的观点，不吐不快!

　　笔者在家电行业浸淫30多年，是看着海尔、美的、格力、海信、TCL、创维等这几家国内家电企业从小到大，从弱到强，从与众多对手竞争中搏杀出来，走向全球市场的。只不过每个企业的情况不同，走的成长道路或者发展策略不同，但都不失为中国家电产业的优秀代表。

　　不过，笔者就不想明白了，与格力相比，海尔怎么就略显老态呢?美的就没有旗舰产品呢?不妨就这三家家电龙头企业做个对比。其实，三家企业起步都差不多，都是从改革开放初期成长起来的。或许不比不知道，一比便知道这样的褒贬，一是不客观，二是不公正!

　　格力不用赘言，是公认的家电领域专业、专注发展起来的典范。相比较其他家电企业，格力的特点在于，第一过去一直是在走专业化的道路，空调的专业程度非常之高，目前空调业务仍占据83.34%;第二格力的毛利率、资产收益率等经营水平高于其他家电龙头，为业内仰慕;第三格力在市场营销上有着过人之处，专卖渠道体系是业内最为完善和高效，因此才有了业绩上的一直领先。此外，格力确实在制造品质上起到了榜样作用，值得业内尊重与学习!称之为行业细分品类的龙头毫无争议!

　　海尔在中国家电产业是转型升级最快最为领先的，也是中国家电企业真正实现全球化的品牌。如今的海尔已经从传统的家电企业转型为智慧家庭解决方案提供商，拥有全球包括海尔、卡萨帝、统帅、斐雪派克、GE A、AQUA、Candy等7个品牌，为全球用户提供成套系的家电品;有遍及全球的10个研发基地，能够为全球用户提供智慧家庭解决方案，堪称是传统家电企业在物联网时代转型的标杆。同时，海尔已经从世界家电NO.1跃升到智慧家庭生态NO.1，这种从单品到成套，再到解决方案，已经是企业本质上的华丽转身。对海尔这样转型卓有成效的企业，紧跟时代潮流拥抱互联网的品牌，同时焕发出无限年轻朝气的品牌，怎么就被说成是“略显老态”呢?

　　再说美的，怎么就没有旗舰呢?美的在产业布局上体现出明显的综合实力，在家电领域与海尔一样，除了黑电外几乎所有的家电品都有涉猎。并且像空调、冰箱、洗衣机、小家电、厨房电器等家电品类均处于行业龙头地位。品牌上，美的也是形成矩阵，在主品牌美的后，还有小天鹅，收购的东芝、Clivet，同时还新创AI品牌COLMO。况且，美的在家电发展到一定规模后，凭借资本实力跨界智能制造设备领域，兼并收购了像德国库卡、东芝等一系列全球品牌。哪那一项产业拿出来都可以作为行业标杆!是不是非要一个产品是绝对的行业第一才能称得上旗舰产品呢?未必吧!如果要跟格力相比较，除了空调体量规模不及外，其他任何一个产品都胜出的不是一星半点。

　　从简要的对比中不难发现，这三家龙头企业是各有特点。因为，每个企业的身世背景不同，成长经历不同，发展理念不同，走过路径不同，品牌定位不同。这些不同造就了每个企业不同的成长基因，表现在市场上就有不同的特点，不能因此说哪些特点好，哪些特点不好。既不能作为评判有无朝气的标准，也不能说有各种不同就是缺乏旗舰产品。真是妄下定论，信口开河!

　　窥一斑而知全豹。从刚刚结束的AWE2019展会上，可以清晰地看到，美的包下W1馆，海尔全占N5馆，格力可怜在只有一个馆的1/10。虽说，我们不能以参展馆的面积大小论英雄，但是从展出的产品阵容来说，格力远不能海尔、美的相比，既就是给格力一个馆，他拿什么来布展呢?海尔家电已经形成了包括居家的从安防、客厅、居室、厨房各个方面，美的也是白色家电大全，还要加上智能制造设备。反观格力，除了传统强项制冷空调外，还有就是款式单薄的电饭煲、洗衣机、冰箱，难以形成智慧家庭的套系产品阵容。孰优孰劣，一目了然!

　　再从企业文化层面来说，优秀的企业都有着独具的企业文化。国内家电业，有着一批具有明显企业文化的企业。比如海尔以用户为核心的“人单合一”文化，方太的“有爱有度，因爱伟大”的文化。格力前有“好空调格力造”，再接着是“格力掌握核心科技”，现在是“让世界爱上中国造”，这只能算是阶段性的企业战略口号，与真正的文化根本就不搭边，绝非是企业文化。因为，其后面没有文化的体系支撑。企业文化都形成不了体系，就是以强压来内外治理，会有什么前景呢?

　　不错，每个强国在经济鼎盛之时，都有自己的代表性企业，谓之国民企业，美国有微软、谷歌、苹果，德国的大众、宝马、奔驰、西门子，日本的索尼、丰田、松下，韩国的三星、LG、现代等等都，都被其国家看成是支撑经济的脊梁，是国民企业的代表，纵横全球市场，引领着时代未来。

　　那么在中国家电产业，如果要说哪家企业最具潜力成为行业的榜样，代表未来发展的方向的话。格力有可能会是其中之一，但绝不像某人所说，是唯一能够扛得起大旗的企业。反倒是，像海尔、美的、方太这样与时俱进，能够紧紧拥抱互联网的品牌更具有潜力，才能够扛起世界家电顶级制造的大旗!