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为什么自媒体越发展 木地板企业的营销效果却不如前?

更新时间: 2019-5-17 9:48:30 来源: 本站原创
小编语:在互联网的高速发展之下,社交网络迅速崛起,人人都可以利用社交平台发布、传播信息,微博、微信更成为了时下木地板企业营销的必备渠道,在自媒体时代,人人都可参与其中,独特的优势显而易见,但是,木地板行业竞争日趋白热化,利用自媒体进行营销的效果已大不如前。

  究其原因,主要表现在以下三方面:

  1、自媒体营销模式过于死板

  从早期的博客到中期的人人网和微博,再到后期的微信,自媒体在其不断发展的过程中,对各大企业的运用要求也不断衍生出新的发展方向。然而在实际发展的过程中,不少企业却将这一模式运用的过于死板,使得自媒体模式在实际运用期间出现不少问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强,但是影响效力却存在不足现象。

  2、忽略了自媒体平台有效粉丝

  木地板行业作为一个关注度不太高,但是又与消费者日常联系较紧密的产业,一般情况下,消费者能够接触到这一领域产品的信息不会太多,而自媒体的优势在于:在拥有庞大粉丝基数的情况下,充分调动这部分粉丝的主观积极性,使得销售企业产品的过程变成一个互动过程,从而借助互联网信息的传播迅速的优势,起到品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发,很多木地板企业在这一块显然已经落后,大部分木地板企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息,却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

  3、互动环节与品牌宣传结合力度不足

  自媒体的另一优势体现在:提升消费者的“兴趣点”,目前,有小部分木地板企业已经意识到自媒体的这一运营特点,从而更有针对性地带动消费者进行互动:如买木地板产品扫微信二维码,转发相关活动内容便可以领取奖品;也有木地板品牌也推出了在微信朋友圈晒产品,就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很少有木地板企业能够将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合,这也致使自媒体的优势不能最大程度得到运用。

  虽然自媒体时代具有无法比拟的优势,但是要如何利用自媒体达到良好的营销效果,仍然需要木地板企业洞悉市场趋势,掌握发展动态,要及时根据市场的变化进行相应的调整,最大程度的正确运用自媒体模式,才能发挥自媒体的最佳效果。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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