红木家具企业以品牌取胜 要从实际出发

　　品牌的信赖从何而来?在品牌建设中，红木家具企业在对品牌包装和对外宣传时是否和企业本身的实际相符，这点十分重要，既做到品牌宣传的差异化，又能和红木家具企业本身实际情况相符，对于很多企业来说是很大的难点。

　　宣传不投机

　　在红木家具行业伪造进口产品的事情时有发生，所谓进口产品只凭一张海关报关单就说明了，货物拉倒海关转一圈回来就变成洋红木家具。或以概念噱头进行炒作，红木家具行业内出现的部分“零醛”“净醛”红木家具等多数产品都是以噱头进行品牌宣传。

　　掘金的商人，无视社会责任，是做不长远的。如果想做个不用负担社会责任的商人，那么就不要言品牌。

　　广告不造假

　　品牌将其比拟为建筑十分有道理，高质量的品牌建设相当于高质量的工程，而虚假的品牌信息如同豆腐渣工程，某个部分出问题，不是因为品牌宣传时不够光鲜亮丽，而是太光鲜亮丽了，结果和实际对不上号而产生垮塌。

　　某展会上，竞争红木家具企业打出了某某广告语，作为同行业的红木家具企业主请慎重分析，广告语是否符合该企业历史的情况，是否符合企业的生产能力，是否符合红木家具企业的产品本身。好的广告语本身符合三个条件：符合事实、吸引目标人群、容易被记忆。要做到这点并不简单，好的广告语是建立在坚实的品牌文化理念的基础上的。

　　红木家具企业文化是企业经营理念、经营优势、观念倡导等多方面的集合体，对企业的发展有着指导意义。红木家具企业有了对企业经营优势多方面剖析之后，那么在对外宣传时，要说什么，要怎么说都有了基本标准。

　　经典不惧模仿

　　千古文章一大抄，红木家具企业的广告语常被抄袭，但是也会出现被抄袭的广告语并没有给抄袭者带来实际效益，反而成为被抄袭企业的广告的情形。中小红木家具企业在做企业的品牌宣传时，不能只关心广告语的外在华丽，而忽视企业本身的核心竞争力。

　　品牌在于真实价值

　　红木家具企业的成功并不是依赖于虚假的对外广告，而是依赖于发现真实的价值。一百个成功企业有一百个核心的价值观，而企业要长期发展，并不是依靠突发奇想的虚假宣传，而是基于对企业核心价值的不断探索和发现。

　　每个企业在开发新产品时没有谁能保证必定成功，孤注一掷式的投注某个产品，不成功便成仁是壮举，“水变油”不可能一下实现，也给了我们启示，而要想做成百年企业的，都会根据企业情况合理安排产品配比，区域性的去试验产品以及改良产品，做好产品组合。每次对于新产品的投入，都是对红木家具企业核心的价值的一次探索，以核心产品为依托，不断探索企业经营之路，实践才会发现自我。