门业企业稳扎品牌根基 明星代言才能“锦上添花”

　　明星代言对于品牌知名度、价值提升的作用不可小觑。当企业选定一位明星作为形象代言人的同时，无论好坏消费者会因为对明星个人形象的认识，而对品牌的认知形成固化印象，但明星代言并非“万能药”。门业企业应该多在产品的诉求点上下功夫，挖掘消费者的内心世界，占领消费者的第一心智模式，这次是取胜之道。

　　明星代言与品牌形象并无因果关系

　　过去，请明星代言最多的是家电、酒类、服装化妆品等行业，如今门业等家居建材行业也加入了明星代言行列。请不请明星，似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。有品牌门业企业无奈地表示逼上梁山了，不请不行。受明星代言的“广告效应”影响，一些规模不上档次的小型门业品牌企业也向明星代言伸出了橄榄枝。

　　由于明星代言给门业企业带来了可观的效益，继而众多门业企业争先代言。这其实是企业对塑造品牌存在认知误区，能否达到提升品牌效应的功效，在这里我们要打一个大大的问号。很多门业企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知，明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

　　更应注重明星代言的锦上添花之效

　　在很长一段时间里，明星代言被众多门业企业当成了品牌成长的快车道，众多门业企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，你方唱罢我登场，期冀品牌在短时间内迅速走红。门业企业行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果确是大相径庭。

　　虽然明星代言所引发的风波不断，但是明星们出现在门业产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传，明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。

　　当然门业企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正，不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高，门业企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上，明星代言贵在品牌的推广与建设上，门业企业绝不能混淆重点。就目前门业市场的发展状况来说，门业营销渠道也开始走向多样化的方式，市场的逐步发展以及情况的不断变化，如何进行渠道创新成为亟待解决的首要问题。