窗帘品牌打造：消费信任是根本

　　随着社会的进步以及人们消费水平的提升，品牌消费已经成为人们最主要的消费选择。有研究表明，全球最具价值品牌100强虽然占全球产品品牌不到万分之一，但其销售额却占到全球市场的50%左右，占世界GDP的12%以上。品牌的价值对企业来说勿容置疑。窗帘作为大件的耐用性消费品，相对于其他产品，消费者更希望购买品牌窗帘来获得好的质量和服务，以避免使用过程中出现不必要的麻烦。

　　面对这样的消费趋势，各窗帘企业也纷纷进入品牌打造的队伍，以期获得长远发展，欧派、博洛尼等就是其中的典范。那么，作为刚刚起步的中小型窗帘企业，品牌的建设该如何努力呢?

　　消费者信任——窗帘企业赢得市场的关键

　　一个品牌成功与否，取决于它是否赢得消费者信任。消费者信任体现在其经过购买体验对品牌产品产生消费依赖，进而下次购买时放弃思考而直接选择。而这一过程漫长而艰难，需要窗帘企业花更多的精力，约束自己的行为，把精力和重心从概念传播转移到信任强化上，不断地提高自己创造价值、传递价值的能力，让消费者满意。

　　中小窗帘企业由于资金、技术、人才等各方面的限制，品牌建设不可能一蹴而就。认清形势，掌握自己的方向，立足根本，落实产品与服务质量，是中小窗帘企业品牌之路的前提。在品牌之路上，中小窗帘企业还需注意以下几点：

　　品牌的成立——树立长远目光

　　首先，端正态度，不要操之过急。品牌是一种文化，它的内涵极为丰富，其建立是需要一个长时间的积累过程的。窗帘品牌应该是窗帘名称、窗帘历史、窗帘声誉、窗帘店面形象、窗帘产品LOGO等方面无形的总和。而这些无形的东西又是最不可能复制的，需要经过历史的沉积慢慢显现出来。中小窗帘企业在品牌建立初期，就要有明确的品牌定位、品牌架构，而不是简单模仿或盗用某个知名品牌命名、产品logo，这样的做法终究是不利于企业长久发展的，窗帘企业需要有长远的眼光。

　　品牌的宣传——多管齐下

　　其次，品牌成立之后，窗帘企业要进行品牌宣传，增加品牌的曝光率。好的产品还是需要广而告之才能被更多的人知晓。如果一个窗帘品牌建立之后却没有做好相应的宣传，那它只能是一个默默无闻的产品，对于市场拓展速度也会十分缓慢。而一个产品质量有保障的窗帘企业，同时它又很有知名度，谁不优先购买?所以，对于中小窗帘企业来说，品牌宣传也是必要的。但是出于资金的考量，中小窗帘企业可能不适合做高成本电视广告、明星代言等，那在品牌宣传的方式选择上，可以力求多变，多管齐下。如现在流行微博、微信、微电影，中小窗帘企业大可利用起来，并且公益营销、事件营销、促销等传统方式也可以尝试。

　　品牌的发展——紧跟潮流趋势

　　再者，在营销过程中，中小窗帘企业要关注消费者切身利益。消费者最关注的就是的花较少的钱买到高质量的产品!由此可以看出，消费者购买行为关注的是性价比。另外，随着人们健康意识地不断增强，人们对相关产品的需求也渐趋绿色、健康、环保，所以，中小窗帘企业在做品牌的时候，紧跟潮流趋势，给公众留下好而不贵、健康环保的印象在当下非常重要。

　　品牌的优化——积极创新

　　最后，中小窗帘企业也要积极创新，走“差异化”竞争之路。品牌小不可怕，可怕的是企业没有活力，不懂创新。如果一个新建的窗帘品牌从面世之日起，就给大众一种特别的感觉，那么它是很有生命力的。中小窗帘企业可以开发“人无我有、人有我优”的窗帘产品，产品质量、产品设计都要独特且高质。

　　总之，品牌之路是中小窗帘企业可持续发展道路上必须面对 的一课，在品牌建立之初，企业需要练好内功多借鉴，然后应时而动，寻找适合自己品牌发展的核心价值所在。