渠道形态兼容并蓄 门业企业适应转型新变革

　　渠道的重要性不言而喻

　　何谓渠道? 简单的说，就是产品顺向流通、资金逆向返回的通路。渠道商是连接制造商和消费者之间的众多中间企业，包括：批发商、经销商、零售商、代理商等等。几乎所有行业，都素有“渠道为王”、“得渠道者得天下”等的说法，其重要性不言而喻。

　　门业行业渠道形态多样

　　各种渠道形态的多样性和共容性，在品牌集中度较低、市场竞争不充分的门业行业体现得尤为明显。不仅存在着家居卖场、建材超市等连锁零售终端，以及大量以专营店、个体店、夫妻店等为主的各级批发流通渠道，还有近几年逐渐兴起的与厨电商、卫浴商、家装公司等专业渠道展开异业联盟的特殊销售通路。

　　互联网时代带来新变革

　　尤其是在新兴的互联网时代下，整个门业行业的渠道发展又将迎来新的变化：电子商务逐渐成熟、电视购物正在成长、移动消费即将兴起……线上与线下、新兴与传统的碰撞，让渠道多元化、产品差异化、购物模式简洁化、消费体验趋优化，逐渐成为未来渠道发展的亮点。而围绕这些亮点，无论传统的连锁渠道和经销商渠道，还是以电商为代表的新兴渠道，都在发生转型与变革。

　　可以说，整个门业行业的渠道发育还处于动荡的整合期。即便是行业的新进入者，都能在形态各异的渠道中找到属于自己的一席之地，抢食得一杯羹。