消费者品牌认同度提高 门业企业拥有明确目标

　　创新为逆势增长创造可能

　　一些已经消亡以及一些在逆势中增长的企业事例表明，一套产品除了有过硬的质量外，其也只有在模式变革、渠道开拓及营销创新中不断进取，才能在变幻莫测的市场风潮中立于不败之地。从最近几年的展会及卖场中我们不难发现，不少门业企业不断采用新工艺和新材料，不断通过创新产品营销模式，品牌知名度和市场占有率大大提升，为其在逆势中取得增长创造了无限可能。

　　品牌取决于品质不断提升

　　对于当前的门业市场，消费者普遍反映的最大问题是产品同质化严重，各大卖场品牌结构类似，各个品牌产品设计雷同。门业产品同质化的同时也带来了卖场同质化，由此导致消费者对消费产品的不放心、不信任。而且，即使某个品牌能鹤立鸡群，其在售后服务等方面也存在严重的滞后现象，“掐架”现象也就时有发生。

　　很多门业企业认识到，品质就是品牌，产品质量好才会销售的好，卖品质就是卖品牌。他们的优势在于产品研发和工艺品质，以优质服务和产品赢取市场。对品质的追求一方面是在原材料上严格把关，另一方面是不断推陈出新。

　　过硬的品牌拥有团队保证

　　当然，产品的品质和服务的品质都需要好的团队来保证。很多门业企业投入了许多人力物力营造相对舒适的工作和生活环境，留住工人。如某门业企业就有许多在工厂工作了十多年的员工，可以说，这些熟练的工人是产品品质的保证，他们能够最大程度地在数十年内将产品质量做到始终如一。这些品质过硬的门业品牌自然也就能在风雨跌宕中，亦或是在促销尴尬的年代“吃得开”了。