借“名”营销不实在 门业品牌做好质量、服务

　　不管是走进大型商场，还是家居建材卖场，不少消费者都有被品牌名称弄混淆的体验。就当下家居建材市场现状来看，品牌名字同样或仅有些微差别的时有可见，除此之外，充满“洋味儿”的品牌名也是数不胜数。在业内人士看来，这不利于品牌的推广，企业建立自身的品牌文化，做好产品质量和服务才是王道。

　　家居建材品牌借“名”营销不靠谱

　　事实上，品牌的建立更重要的是依托自身的产品与服务质量，当质量达标了，服务到位了，消费者并不会介意品牌的名字。只是市场中也不乏“傍大腿”的借势行为，一些小的门业等家居建材商家利用与大品牌相似的名称吸引消费者的注意，使其误以为自己买到了可信赖、有保障的大品牌产品，实际却在后期得不到服务保障。

　　另外，越来越多的国产家居建材品牌喜欢给自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔来做广告，以外国的地域名称冠名，以外国名人的名字冠名，甚至加以“外国进口产品”的误导宣传。消费者在挑选产品时可以对其产地进行深入了解确定，要求商家出示相关报单证明，避免上当受骗。

　　做好质量与服务 门业企业打造实力品牌

　　对于门业品牌来说，名称不仅是一种形式符号，更是不同企业文化的浓缩再现，雷同的名字让消费者看不到差异，一头雾水，混淆视听、借“名”营销带来的获益未免侥幸。在个性化需求越来越多的市场中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化内涵与企业精神，往往比穿着别人的衣服跳舞更打动人。

　　同时，本土的设计与制造能力不断进步，不少门业品牌的实力已逐渐胜于一些国外品牌，起洋名可能反而会给自己扣上“假洋货”的帽子，不如大大方方地做一个“原汁原味”的优秀国产品牌。把产品的质量与服务做好，才是门业品牌捕获消费者芳心的有力法宝。