门业企业搞建设 渠道、品牌一个不能少

　　加强渠道建设至关重要

　　当前，处于一个互联网化的时代，不管是在品牌信息的传播方面还是产品的营销渠道上，企业与消费者之间沟通的桥梁越来越广泛。在品牌争相发力竞争日趋激烈的时期，门业企业加强渠道建设对企业未来的发展具有十分重要的意义。

　　渠道建设，顾名思义就是建立销售渠道的意思。目的在于消除产品和服务与使用者之间的距离，在使消费者的需要得到满足的同时也使企业的经营目标得到实现。任何一家企业的产品销售都离不开渠道，门业企业也不例外，想占领市场就必须建立更好的销售渠道。

　　尤其在中国市场，由于区域发展不均衡，城乡差距仍然很大，而且，绝大多数地区的门业市场尚处在市场竞争的初级阶段，消费者需求离散化程度不明显，对品牌的依赖性也不高。因此很多门业企业会把更多心思放在渠道上，想方设法搞定经销商，搞定终端。

　　加强品牌建设也不能放松

　　值得注意的是，当前门业市场的产品通路正在发生变革，新的门业市场不断崛起，渠道竞争日趋激烈;新的营销模式也不断发展，网络销售也成为一些企业和商家的新宠。一线门业品牌几乎都拥有了网络销售平台。在这种渠道变革剧烈的时代，门业企业应该看清方向、理清思路，及时调整自己的渠道策略，跟进渠道变革的步伐。

　　除此之外，门业企业要意识到，品牌建设是“说服消费者”的过程，品牌在消费者心中越大越独特，产品就会卖得越好，而渠道建设是“方便消费者”的过程，它能够使消费者能够更便捷地购买到相应的产品，从而提升消费者对品牌的认知度。把握好品牌与渠道的关系，门业企业才能走得更远。