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淋浴房品牌进阶之路 产品划分是关键

更新时间: 2020-8-5 10:28:03 来源: 本站原创
小编语:未来的营销渠道发展,淋浴房企业应善于用产品的不断划分,才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

  当下的淋浴房市场,受到大环境以及市场经济的影响,淋浴房品牌为了争夺市场,在营销上各出奇招,然而效果却不甚理想,他们把大多数的时间花在营销上,以求获得营销上的创新,但这并不是企业发展长久之计。那么,未来的营销渠道发展,淋浴房企业应善于用产品的不断划分,才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。

淋浴房品牌进阶之路 产品划分是关键

  产品创新的关键在于是否能够很好地划分产品的特性。正确的产品策略的关键是对产品线的划分。产品线划分可以从多个不同的角度来进行。但一般情况下,我们主要是从营销角度将产品划分成四大类别,并根据不同的产品类别采取不同的定价方法。

  一、明星产品 全面体现品牌与实力

  明星产品主要是用来体现企业的技术实力和品牌定位的,可以为企业树立品牌形象,打造品牌价值。这类产品一般比较高端,具有较高的附加值,能够在精神层面上满足消费者的需求,消费者对它的心理价位是比较高的。因此可以采用价值定价的方法,将价格定得高一些。

  二、英雄产品 利润的主要来源点

  英雄产品属于企业的畅销产品。它不一定是卖得最好的,但一定是最为企业赚钱的产品。这类产品一般属于中端产品,而且通常采用目标收益定价的方法,以性价比取胜,既能吸引消费者,又能保证企业的利润空间。

  三、战斗产品 全面抗争对手的利器

  战斗产品一般会用在促销活动中,用以制造人气,打击对手。比如淘宝上的爆款,就属于战斗产品。这类产品通常是销量很大,但企业无法从它身上获得利润,有时甚至还要赔本。因为战斗产品的作用不在盈利,而是吸引消费者,带动其它产品的销售,因此通常采用竞争定价的方法,薄利多销,甚至无利多销。

  四、个性产品 可以全面满足消费者多方面需求

  个性产品是企业为客户量身定制的产品。这类产品主要是用来培养客户对企业的忠诚度,满足客户个性化需求的。一般而言,这类产品的生产成本会比较高,因此需要采取成本加成的定价方法,以保障成本、满足客户为目标,利润反在其次。

  总的来说,淋浴房未来的营销发展,在品牌延伸的路上,应善加把产品做细微划分,以各个类型的产品来吸引消费者,进击市场,将产品划分做好,给淋浴房品牌的发展做好奠基,把品牌影响力扩声最大。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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