小熊电器：非刚需类小家电畅销之秘

　　“过去我们觉得，好的产品好像就是出口到国外挣钱的，但其实在国内市场，我们发现挖掘的空间还很大，现在才刚刚开始。”9月11日，小熊电器股份有限公司(002959.SZ下称“小熊电器”)副总经理刘奎在2020年佛山上市公司高质量发展研讨会上说，小熊从创业之初的一款酸奶机，到如今的四五十种品类，小熊的产品绝大部分是非刚需类产品。也就是说，即使家里没有任何一件小熊的产品，也不影响正常生活。

　　今年上半年，在疫情影响的背景下，小熊电器发布《2020年半年度报告》显示，报告期内，公司实现营业收入约17.1亿元，同比增长44.51%;实现归属于上市公司股东的净利润2.54亿元，同比增长98.93%;基本每股收益1.6290 元，同比增长49.19%。

　　小熊电器一位管理层人士向经济观察网记者表示，这个增幅对内部来说是很惊讶的，甚至连他自己都觉得有点莫名其妙，例如因为疫情的影响，电热饭盒突然就成了爆款。

　　小熊电器有限公司是一家小家电企业，创立于2006年。2019年7月，小熊电器公布的招股书显示，公司产品包括酸奶机、电热饭盒、养生壶等，主要通过在天猫、京东、唯品会、拼多多等各类电商平台进行销售。其中，线上销售占小熊电器营业务收入的比例超过90%。

　　小熊电器《2019年年度报告》显示，报告期内，公司实现营业收入约26.9亿元，同比增长31.70%;实现归属于上市公司股东的净利润约2.7亿元，同比增长44.57%;基本每股收益2.6818元，同比增长30.11%。

　　“小熊电器一开始主要是围绕研究人在不同的年龄阶段、不同的社会身份、不同的生活场景里的需求，来进行产品研发。”刘奎认为，小家电是基于人们生活水平的提高，而衍生出来的需求，小熊在小家电领域开辟了一个新的赛道，其实也说明挖掘国内市场同样对很多企业来说也是一个机会。

　　从小熊电器《2020年半年度报告》公布的销售情况来看，并不是所有的产品都取得了增长。其中，西式电器营业收入约2.76亿，占营业收入16.06%，同比去年增长139.27%;电动类产品营业收入约4.7亿元，占营业收入27.45%，同比增长81.88%;电热类、锅煲类产品营业收入约5亿元，合计占营业收入28.4%，同比去年分别增长47.25%和22.62%。水壶类产品营业收入约2.4亿元，占营业收入14.14%，同比去年下降6.14%。

　　“今年我们发现在东南亚市场的出口增长也非常快，我们分析这个市场，和中国市场很像，也是年轻人很多，文化传统也比较接近。”刘奎续称，尽管该公司目前在境外市场业务占比大约只有5%。小熊电器《2020年半年度报告》显示，报告期内，公司国外销售收入约为7648万元，同比去年增长120.11%。

　　今年5月，直属国家工业和信息化部的中国电子信息产业发展研究院发布《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，2020年第一季度，我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元，同比下降35.8%。

　　其中，彩电市场零售额为220亿元、空调市场零售额为145亿元、冰箱市场零售额为135亿元、洗衣机市场零售额为105亿元、厨房电器市场零售额225为亿元、生活家电市场零售额为344亿元。

　　受新冠肺炎疫情影响，今年第一季度大家电和安装类家电下滑严重，高端家电、细分功能小家电稳步增长，厨房小家电、健康家电等销量快速提升。

　　与此同时，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%。