重营销、轻研发，借“她经济”小家电能否再次上演“井喷潮”?

　　2020年绝大多数电器品类都陷入“量额齐跌”的困境，但小家电产品高歌猛进之势不减。

　　1月13日科沃斯发布业绩预告，预计2020年净利润达5.9亿元至6.3亿元，同比增加388.79%到421.93%。小熊电器虽然还未公布2020年业绩，但是从2020年前三季度公告上来看，小熊电器2020年前三季度归母净利润3.02亿元至3.35亿元，同比增长80%至100%，业绩增长亮眼。

　　受业绩增长推动，资本市场对以小熊、科沃斯、新宝等为代表的小家电的投资热情上扬，2020年年内，相关企业的股价均实现翻倍，其中美的集团更是实现了50%以上涨幅。

　　所以其实不管是新锐品牌还是以“美九苏”为代表的老字号发力女性小家电，都体现了其对于发掘新增长点，并希望借此提高在资本市场的估值，重现2020辉煌的渴望。

　　但女性小家电真的能为品牌商带来他们所期待的效果吗?在“智能相对论”看来并不尽然。

　　一方面，女性消费者虽然会为可爱和萌付费，但也并非只关注外观。据中商情报网调查数据显示，外观只是中国消费者在购买小家电时考虑的很小一部分因素，在它之前，消费者更关注服务、品牌、价格、售后、口碑、实用性和品质。

　　小熊电器虽然凭借“她经济”迅速崛起，但老牌的美的、格力、苏泊尔、九阳等等家电品牌，在小家电上也纷纷革新“美学”。随着小家电的外观同质化会越来越严重，最后拼的，还是性价比。

　　另一方面，家电行业分析师刘步尘指出，近年来涌现出的小家电企业多为互联网营销带来的产物，往往欠缺产品创新和研发能力。这是小家电企业的通病，导致小家电企业在发展中往往注重外观，但缺乏核心技术。这一顽疴若果得不到根治，“她经济”再风靡也无法使得小家电市场重回巅峰。

　　据悉2015年至2017年，传统品牌苏泊尔的研发投入占总营收比例分别为2.71%、2.95%、2.88%;九阳股份为3.68%、2.97%、2.95%;美的则是3.80%、3.80%、3.53%。

　　新锐品牌小熊电器研发投入分别为992.40万元、1653.33万元和2507.68万元，占当期营收1.37%、1.57%和1.52%，而同期公司品牌宣传费用分别为1983.50万元、3551.54万元、8781.45万元。产品研发费用仅占总营收比例的1%，甚至还不及品牌宣传费用的一半。

　　而重营销、轻研发这一问题有多致命，在其它行业早有前车之鉴。

　　“波导手机，手机中的战斗机。”这句广告语当年响彻大江南北。2003年的波导占据全国手机市场销量的头名，并将第一保持了7年，也是国内第一家跻身全球前10名的手机品牌。

　　好景不长，波导手机长期核心技术研发缺位，据市界报道，2003年波导在广告宣传费上的支出高达2.58亿元，而研发费用却不升反降，仅为广告费的1/5，很快遭遇国际品牌和山寨手机的联合狙击。研发跟不上的波导已经连续三年出现了两位数的下滑，只能勉强维持传统手机业务。

　　同样的戏码在秦池酒身上也在上演，1995年，籍籍无名的县级酒厂秦池以6666万元竞得央视标王，在央视造势之下，秦池酒迅速成为中国白酒市场上最为显赫的新贵，1996年，秦池实现销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，增长5到6倍。

　　不久却被爆出秦池在四川多个小酒厂收购大量白酒，完成勾兑之后，再以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国，导致蝉联标王的秦池濒临破产、人人口诛笔伐。

　　不管是波导手机还是秦池酒，初期的营销造势都是支撑其销售业绩的主要因素，但随着手机和酒市场越来越多的玩家进入，有限的营销渠道日渐拥挤，营销价格自然水涨船高，品牌想取得一线生路，应该要提高自身的研发能力，而不是压缩研发费用给营销。

　　总而言之，随着时间的推移，小家电市场也会有更多的玩家入局，品类也会更丰富，但当一众小家电品牌在产品外观、功能都趋同后，女性小家电将不再成为一个独特的增量，最后比拼的还是产品的品质，品牌商们还是需要尽早布局，做出改变。