小家电市场“退烧”的背后

　　“实际上，小家电在2005年前后有过一次繁荣，但之后就一直不温不火。”刘步尘补充解释称，当下的小家电市场处在这一种低门槛竞争阶段。小家电若要实现更大发展，需要解决产品质量、工艺、可靠性和售后服务等一系列问题。

　　2005年前后，创维率先推出8款高级电磁炉、7款电饭煲正式抢滩小家电市场。公开资料显示，创维推出的8款电磁炉加载了创维自主研发的LOGIC数字逻辑芯片，全过程实现智能烹饪，并采用3A标准微晶板，耐热耐压耐腐蚀，有些高端产品连按键都是体温感应式的。另外创维电饭煲更是采用全方位立体加热系统，杜绝夹生现象;同时添加了航天材料钛金属的合金内胆，坚固不变形，并且采用非常规镀膜形成不粘密合层。

　　彼时，大家电企业入局并看好小家电市场，更大层面的原因是国内小家电市场品牌集中度还比较低，多数停留在单品或区域市场竞争层面，比如油烟机、灶具、热水器等行业虽然都有几个较知名的品牌，但是这些家电单品的品牌影响力有限、品牌张力小，很难再进行品牌延伸。

　　在当时的市场环境下，没有绝对领导品牌的小家电行业，为大家电企业的进入提供了丰富的想象空间。

　　进入2018年，家电产品网购规模增速首次低于20%。其中，传统四大家电、平板电视、空调、洗衣机、冰箱同比增长19.4%;手机、平板电脑等移动终端产品彻底告别了增量市场，在存量市场里血拼。

　　相比于成熟、复杂的大家电，小家电行业进入门槛低，有人甚至把小家电企业形容为“螺丝刀工厂”，靠一把螺丝刀简单组装就能开始生产。“市场一火，就会出现大量企业转型生产小家电。”刘步尘认为，这带来的负效果，不光是小家电品质的良莠不齐，甚至会引发价格战。这也导致出现类似去年疫情期间的问题，一旦对小家电产生市场需求，迅速火热、迅速沉寂。之前2002年至2005年之间就是如此，此后便陷入长达十余年的不温不火。

　　之后的2015年，也曾再次出现类似问题。15年3月左右，短短几个月，就出现“长城厨电”、“康佳厨电”、“康佳乐厨电”、以及“时代生活电器”等的难以维系、破产跑路事件。更有意思的是，一些原已被老板抛弃的厨电品牌，很快又被新老板快速接盘。而这也再次印证了这一行业的低门槛。