家电产业首次出现投机客退场和资本热退烧

　　一线家电市场的变化，特别是年轻一代主流消费群体的需求变化，总是在不经意间带给厂商很多的意外，以及意外的惊喜。多位业内人士最近在与家电圈交流时指出，别看这两年市场低迷，很多厂商很难、很累，但整个产业正在发生一轮“由内而外”巨大变化。

　　其中，在一线市场上最明显的两个变化：一是大量投机客开始退场，包括假冒伪劣产品的运营商、全国及区域市场上的窜货商，以及翻新机贴牌机的运营商们，这两年来在市场上开始快速退出。有的直接成为电商平台的加盟商，有的则成为品牌企业的批发运营商，有的则直接退出换了赛道继续投机。

　　大量投机者退出的市场原因，也很简单：一方面，京东、天猫等家电零售渠道商们，从线上走到线下，从平台零售走向全国批发零售兼营，不只是货源齐、而且价格低、配送快、是正品，这大大压缩了大量窜货商的商业空间;另一方面，海尔、美的、海信等大量的家电头部企业们，纷纷推出了子品牌、细分品牌，甚至场景品牌，从而实现对一线市场上“高中低”、“年轻年长”等不同群体的低价、高价、优品各种需求覆盖，让大量假冒伪劣产品们彻底没有空间。

　　此外拼多多、抖音、小红书等新零售平台的出现，主打低价、特价，而且直接与用户交易，更让市场上大量的投机商和贸易商们，断了生意的可能。要么转型成为零售商，要么就眼睁睁看着同行“正大光明”去抢用户。

　　二是众多资本热正在家电业悄悄退潮，特别是过去几年频频跨界进军家电业抢蛋糕的手机、互联网、科技以及创业企业，还有直接进军家电产业展开股权收购、企业投资的投行机构们，如今正在悄悄开始撤退。众所周知，资本对于家电产业的关注，集中在最近几年因为互联网向物联网的转型，家电从电器变成网器后，开始在家庭的各个场景和各个维度扮演着连接者和控制者的角色，由此也受到各种力量和各种资本的重视。

　　从小米、华为、OPPO、联想等手机企业相继进军家电产业，到高瓴资本投资美的集团多年后又成为格力电器第一大股东，同时还有大量的公募和私募基金公司，以及投行们也纷纷通过各种方式，要么直接投资相关家电企业，要么投资一些团队进入家电行业创业布局，看中的正是智能家居时代家电的价值和作用。

　　不过今年以来这股资本热开始悄悄退潮，背后原因也颇为简单：一方面，随着产业竞争回归理性了，从家电向智能家居、物联网转型需要过程和时间，大量职业投资者们在看到了家电产业的机会后，也认识到背后挑战和风险，所以不少人选择其它行业;另一方面，随着很早就开始布局家电产业的跨界企业和资本的动作落地之后，需要的不再是炒作，而是落地执行和市场的拼抢。所以资本退后让产业走向前台，以更多好产品、好技术、好服务走向一线市场，抢夺用户。

　　投机客的退场，与资本潮的退烧，背后的变化和博弈，正是整个中国家电产业的变革正在“静水流深”，在很多厂商不知不觉中上演一轮轮的变化与变局：A面是一线市场的下跌、需求的多变，以及出货的不易等现象，还在市场继续。B面则是一批厂商已经找到了转型变革的新道路、新手段，以及新模式，正在一边承受着压力一边坚持着破冰。