海尔智家再入《财富》世界500强

　　海尔智家是海尔集团在信息化时代推出的一个重要业务单元，是全球智能化产品的研发制造基地。其对智能家居领域的探索与理解是：产品会被场景替代，行业将被生态复盖。

　　为此，海尔智家聚焦智慧家庭生态，特别是基于生活场景下提供的各种生态方案。多年前海尔智家选择了***创牌和高端创牌的道路。

　　智能家居行业已经成为了家电、互联网、ICT通信等多个领域的企业竞相争夺的新战场，但在智能家居领域的具体布局上，各家企业却不尽相同。与许多企业选择贴牌代工不同，海尔智家自上个世纪出海就选择自主创牌。这个战略选择让海尔智家舍弃唾手可得的利润，而是持续投入20多年，直到2015年才开始全面盈利。到2020年，盈利能力开始超越代工企业。今年一季度，海尔智家***经营持续上涨，利润同比增长135%，在20多个国家进入TOP3。近年来，海尔智家在***市场与高端领域拥有了领先的品牌地位，以全球唯一物联网生态企业的身份再次入选BrandZ最具价值全球品牌100强。

　　目前，海尔智家全球化创牌迎来全面收获，依托研发、制造、营销“三位一体”的本土化布局，已经成为主流市场上的主流品牌，且连续12年蝉联大型家电品牌零售量之冠。作为海尔集团子公司之一，海尔智家坚持做场景的战略路径，首创三翼鸟大规模场景定制平台，集设计智慧家、建设智慧家、服务智慧家于一体的一站式全场景智慧解决方案，为消费者提供了自然交流、安全可靠的智慧家庭新体验。

　　在物联网时代，海尔智家实现了从家电到成套家电、到智慧家庭，再到衣食住娱全生态服务的业务升级，以场景替代产品，从原来为用户提供一台台的智慧家电到提供成套智慧解决方案，创造全场景智能生活体验。今年1—5月，仅三翼鸟海尔智家北京体验中心001号店，销售额就突破7000万元，卖场景和卖家电销售额占比接近1∶1。而这样的体验中心，已在国内建成1000余家，***累积建成近800家。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，三翼鸟场景品牌的发布标志着海尔前瞻性地把握了未来的消费趋势，以智慧家庭场景品牌为引领，为用户提供智慧生活一站式的解决方案，引领中国智能家居的发展方向。

　　物联网标志着定制化、个化性时代来临，但物联网的本质是“人联网”，无论是研发高端网器，还是研发智慧场景，本质上都是在研究如何满足人的需求。如今的海尔智家场景品牌建设，是以体验切入、而非产品切入。通过换道场景品牌，突破了行业天花板，海尔智家是参与国际标准、中国国家标准、行业标准最多的智能家居企业。

　　海尔智家沿着用户的需求，围绕着衣食住娱需求，构建起场景生态。而这正是海尔智家所说的“行业将被生态复盖”，为用户提供可定制、能迭代的智慧生活服务。以食联网生态服务为例，海尔智家食联网接入了食材、加工、物流等12大行业1000余家生态资源方,共同为用户的智慧美食生活服务。海尔智家还有衣联网、空气网、水联网、娱联网等生态服务解决方案。在智家体验云平台上，已经有120多万的日活量，连接着亿万家庭、用户、行业、生态方，围绕“家”生活服务，共同创造一站式全场景生态无缝体验。

　　目前，海尔已经进入第六个战略发展阶段——物联网智慧家庭生态品牌战略阶段，海尔旗下两家上市平台海尔智家和海尔电器在各自经营品类中已实现电器/网器级的单品引领。海尔也成为在全球家电制造业中，率先从家电品牌制造商转型为场景方案服务商的引领者。