明星翻车成常态,集成灶品牌该如何挑选代言人?
流量产业时代,粉丝经济呈现出蓬勃活力,品牌斥巨资请流量明星代言站台,粉丝为偶像买单冲销量。但很多明星经不起市场考验,都说2021年是吃瓜不断的一年,没想到在2021的尾声,又又又有明星翻车了,王力宏事件未过,又来一个主播薇娅。网友纷纷表示,表面正能量的明星们,还有这一面。
一时间,薇娅被全网封,环球时报称王力宏必须凉,品牌代言人翻车,对品牌来说,是该洁身自爱还是乘人之危呢?
其实就事件本身而言,无论品牌代言人是因道德问题还是法律责任的问题翻车,都会直接影响到其代言的品牌,所以当品牌代言人面对众多负面资讯时,如何做好危机***则是当下的重点。
面对这一事件,王力宏的品牌代言纷纷被解约,值得一提的是,12月16日14时,英菲尼迪才刚刚官宣王力宏成为品牌代言人。这场品牌代言仅仅只存续了35小时,就火速结束了,被网友们称为:汽车史上最短代言。
而近年来明星的频繁翻车,让品牌商心有余悸,如何即使止损成为了热议的话题,当明星翻车仅仅是在舆论上面,并未涉及到触犯法律的信息这时候品牌要做的是对相关信息的隐藏,待事件发展过后再决定对策。如果是上述的一些触及法律的问题还被实锤了的,品牌第一时间要做的就是划清界限,以此来表明该企业的立场和正确的三观。品牌形象一定是第一位的,“明星效应”为品牌带来了一定的收益不假,但是当出现此类问题后,品牌商应该表现出自己的立场,严肃对待。
那么集成灶品牌该要如何挑选代言人呢,对于这个我们可以进行一个简单的分析,作为厨电,选择一些生活幸福美满且无绯闻的明星夫妻集成灶代言,虽说这些明星代言流量可能比不上流量小生,但却比较稳定,与集成灶的定位也比较符合。
总之集成灶品牌不论是从哪个角度去选择代言人,都要经过一系列的考虑和计划,所做的都是为了企业能有更好的发展。明星效应一直存在,并且明星身上的确自带流量,是品牌发展的有利趋势,但是当代言人翻车后,品牌商多年经营的品牌形象可能就会化为乌有,所以要明白,热点流量在这个时代不可缺少,但他也是一把双面刃,作为品牌来说最好的代言永远是产品本身。
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