2022年家电高端化成趋势

　　目前，传统家电渗透率在我国已经接近饱和。“推高卖精”的精细化模式取代“薄利多销”价格战模式，成为家电行业竞争的趋势。

　　GFK数据显示，2021年游戏电视的平均销售额同比增长57%，70吋及以上的电视同比增长49%，智能冰箱同比增长33%，智能洗衣机同比增长71%，而2021年全品类大家电市场平均销售额增长率仅为11%。高端化产品成为拉动市场增长的重要驱动因素。

　　海信国际营销公司副总裁刘斌表示，2022年，在高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视***销量冲击翻番增长。公司将在美国、日本建立全新的家电研发中心，继续加大投入和建设，实现产销研紧密协同，同时将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。

　　***出口也成为家电品牌新的增长点。

　　2011年起，海尔先后收购了AUQA、Fisher&Paykel、GEA、Candy四大品牌，打造了全球化的网络布局。2011年至2020年，***收入年复合增长率达33%，目前已占总营收的半壁江山。东北证券预计，公司2025年在日本、澳洲、北美、西欧的冰箱、洗衣机、大厨电总销售额较2021年涨幅分别可达到6.1%、19.3%、31.4%、14.9%。

　　根据国家统计局和海关总署数据，2021年家用电器累计出口额同比增长14.1%，同期国内家用电器和音像器材类零售额累计同比增长10%，出口增速高于国内零售额增速。