康复器械营销形式多样 品牌聚焦度是为衡量标准

　　如今，随着互联网、自媒体等事物的兴起，康复器械营销方式可谓是五花八门，那当企业应用各种营销方式时，应如何规避营销盲点，以获得更好的宣传效果呢?这需要企业在应用过程中要慎重考虑，否则只会是赔了夫人又折兵。

　　明星营销应保持品牌契合度

　　不少康复器械生产厂家纷纷牵手娱乐体育节目和明星，在终端展开活动。金牌康复器械几年前就请到了田亮作为其产品代言人，尔后更是借助湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的影响力，开展了“田亮中国行”活动，在终端进行产品推广，引燃了现场的狂热情绪。

　　但某种程度上来说，娱乐和体育明星的气质往往和建筑产品的风格并没有太大关联，用娱乐体育明星进行推广，除了能获取一时的关注度外是否有着长久的影响力，还是个值得深入探讨的话题，在很多场合，也许观众们只顾着看了明星，却不曾记得产品与品牌。并且，娱乐营销的方式耗时耗力，对企业资金也是很大的挑战，营销投入是否能获得合适的产出，也是值得企业评估和深思的问题。

　　公益营销切勿模糊康复器械品牌形象

　　公益营销是作为一个大工程，需要整合康复器械企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有资讯价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得到传播。

　　实践表明，经常变换公益行为的主题，就会使品牌形象模糊，造成品牌稀释，而且公益行为越多，消费者越不知道这个品牌到底代表什么。因此，康复器械企业的公益营销活动一定要遵循品牌战略，并围绕一个主题坚持下去。

　　企业营销一般都是需要一定的资金支持，既然花费了成本肯定就要获得相应的效果，因此企业在以高额资金做营销前应慎重考虑，以免费力不讨好。