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康复器械营销形式多样 品牌聚焦度是为衡量标准

更新时间: 2022-5-14 11:20:26 来源: 本站原创
小编语:如今,随着互联网、自媒体等事物的兴起,康复器械营销方式可谓是五花八门,那当企业应用各种营销方式时,应如何规避营销盲点,以获得更好的宣传效果呢?

  如今,随着互联网、自媒体等事物的兴起,康复器械营销方式可谓是五花八门,那当企业应用各种营销方式时,应如何规避营销盲点,以获得更好的宣传效果呢?这需要企业在应用过程中要慎重考虑,否则只会是赔了夫人又折兵。

康复器械营销形式多样 品牌聚焦度是为衡量标准

  明星营销应保持品牌契合度

  不少康复器械生产厂家纷纷牵手娱乐体育节目和明星,在终端展开活动。金牌康复器械几年前就请到了田亮作为其产品代言人,尔后更是借助湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的影响力,开展了“田亮中国行”活动,在终端进行产品推广,引燃了现场的狂热情绪。

  但某种程度上来说,娱乐和体育明星的气质往往和建筑产品的风格并没有太大关联,用娱乐体育明星进行推广,除了能获取一时的关注度外是否有着长久的影响力,还是个值得深入探讨的话题,在很多场合,也许观众们只顾着看了明星,却不曾记得产品与品牌。并且,娱乐营销的方式耗时耗力,对企业资金也是很大的挑战,营销投入是否能获得合适的产出,也是值得企业评估和深思的问题。

  公益营销切勿模糊康复器械品牌形象

  公益营销是作为一个大工程,需要整合康复器械企业本身的资源,通过具有吸引力和创意性的活动,使之成为大众关心的话题、议题,成为具有资讯价值的事件,因而吸引媒体的报道与消费者的参与,使这一事件得到传播。

  实践表明,经常变换公益行为的主题,就会使品牌形象模糊,造成品牌稀释,而且公益行为越多,消费者越不知道这个品牌到底代表什么。因此,康复器械企业的公益营销活动一定要遵循品牌战略,并围绕一个主题坚持下去。

  企业营销一般都是需要一定的资金支持,既然花费了成本肯定就要获得相应的效果,因此企业在以高额资金做营销前应慎重考虑,以免费力不讨好。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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