防氷材料营销“攻心”为上 情感营销是王道

　　随着防水材料市场在竞争日趋激烈激烈，也出现不少防水材料企业同质化的现象，在产品同质化的背景下，防水材料企业想要取得优胜，也就只能通过营销手段的创新来缓解市场压力，通过不断的尝试寻求最佳的发展模式。其中情感营销就是一个重要的营销手段，如今的消费者不止看重产品本身，更看重的是服务和产品文化。

　　防水材料品牌需坚守

　　市场竞争激烈，防水材料行业的类目繁多，产品同质化越来越明显，竞争机制不完善，这使得防水材料企业必须更专注于研发、营销和客服等环节。在一批行业龙头企业的带动和相关配套融合支持下，防水材料产业逐步走向品质时代，形成独特的竞争力和影响力。

　　防水材料品牌理念被贯彻和理解是企业需要真正落实的。品牌承诺就是实践品牌理念的实质誓言。从诉说产品到诉说故事，品牌承诺必须清晰、可信、引人入胜。

　　这就需要首先让每一个员工了解企业的防水材料品牌理念与品牌承诺，以及为什么它是对的。同时，提供员工们所需的工具、权能，使他们能够确切落实企业的防水材料品牌承诺。最后，激励，使员工们相信企业的品牌理念与品牌承诺，并了解自己在其中的角色，使之更加坚实。

　　防水材料体验需到位

　　随着整体经济状况的提升，对生活品质的追求，人们越来越注重的是服务。 "顾客至上"，很多企业都会打出这样的服务口号，但按照目前售后各种投诉情况来看，很少有企业能真正做到这一点。但服务却是防水材料企业生存最重要的要素。

　　当然，“物有所值”的产品在市场中仍然扮演着重要的角色，但是现在，产品仅仅是整体防水材料品牌体验的一部分，因此仅仅专注于产品的诉求是满足不了消费者的需求的。防水材料企业的品牌推广需要全盘的计划，只有做好上述工作，才能最终实现防水材料品牌与消费者的情感链接，推动防水材料市场的发展和进步。