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品牌竞争 安防企业如何对品牌进行建设

更新时间: 2015年08月28日 来源: 本站原创
小编语:品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。由于市场竞争的加剧,安防行业品牌竞争日渐凸显,那么,安防企业如何进行品牌建设,才能屹立于市场而不倒呢?

  竞争态势加剧,凸显品牌价值

  继2012民用安防市场的爆发年之后,人们对2013的安防市场普遍持乐观态度,尤其是高清监控的迅猛发展,更使人们相信安防业的前景可观。但我们也不得不正视的现实是,安防界的品牌竞争也愈发激烈了。

  随着民用安防市场的崛起,国外IT巨头如惠普、思科等也开始进入安防业,另外,除去三星、索尼这种传统兼做安防的企业外,像康佳这种行业相关性企业也开始拓展安防业务,而无论是从技术、管理还是公信力等角度看,这些国外品牌巨头的进入都给我们的民族安防企业带来不小的压力。

  然而,值得欣慰的是,近几年我国民族安防品牌的上升势头较为明显,最初的安防界有大量厂商都是做OEM的,但在发展的过程中,这些厂商逐渐发现做自己品牌的重要性给别人做代工永远都会陷入“高产低利”的恶性循环之中,唯有建立自己的品牌,才能得到高利润,而唯有增强企业自身的盈利能力,才能实现规模化发展。

  而且,值得一提的是,伴随安防行业发展的不仅仅是企业自身的品牌意识,还有他们紧跟形势的品牌建树与行为。据了解,无论是历年举办的展会、还是十大评选、行业论坛等活动,参与报名的企业愈发之多,这其中除去逐年新增的安防企业之外,还有一大批是对品牌有了新的认识之后想付诸于理性行动的企业,他们希望能在与同行的各种对接场合展示自己,寻找专业交流和利益对接,让企业品牌在这种开放式的参与和展现中越来越强大。

  品牌建设是项浩大工程

  品牌建设是一项浩大的工程,要成功建立起一个品牌需要长期和大量的投入,而这些投入不仅包括产品层面、服务层面,还包括广告,各种社会活动等。“打造自主品牌”成为民族企业崛起的关键因素。任何一个行业,竞争越是激烈,企业越是要注重品牌的打造。将产品优势转化为品牌优势,利用技术创新和营销管理创新,来促使品牌知名度的进一步扩大,从而完善公司的盈利模式。

  未来几年我国安防行业拥有广阔的市场前景,发展潜力巨大。以计算机技术、通信技术、物联网技术等众多新技术创新应用将促进了安防产业革新性的发展。安防行业发展至今,正朝网络化、高清化、智能化方向迅猛发展,也成为了引领整个安防行业发展的技术方向。高清是前提,网络化和智能化紧随其后。高清是安防监控行业发展的一个趋势,也是行业发展的必然规律。

  安防企业如何进行品牌建设

  品牌是企业种种精华的浓缩,不仅仅是企业外化的符号,更是企业巨大的正能量。安防行业不乏品牌塑造成功的案例。海康大华的品牌建设之道早已被业内熟知并津津乐道。而那些正在崛起的大中型企业的品牌建设之道更值得业内人探讨与学习。

  1、明晰定位,厚积薄发

  “养军千日,用军一时”,品牌建设之道更是如此。纵观行业内被人熟知的安防大咖,大多经历了沉寂多年后“破茧成蝶”的腾飞。外销转战内销,企业如何在新环境中凸显自我,品牌定位必不可少。盘点业内转型成功的外销企业,深圳市同为数码科技股份有限公司堪称代表之一。09年回归国内市场的深圳市同为数码科技股份有限公司面对相对空白的国内市场份额,首先采取了差异化营销方式,利用高性价比的产品聚焦目标市场(中高端DVR市场)。“差异化营销”是同为回归国内的市场定位,通过培养优质客户达到比竞争者更容易满足消费者需求的营销方式,走中高端市场,有了明晰的市场定位,同为在国内市场的品牌定位便清晰了。

  2、内外兼修,提升美誉

  品牌像枝脆弱的花朵,需不断输送营养其方能散发迷人芳香。无论是双汇“瘦肉精”事件,还是肯德基“速成鸡”事件,都将家喻户晓的品牌企业推上风口浪尖,一度受到社会质疑。由此可见品牌建设需要内外兼修,无论通过技术和产品建立起来的口碑,还是通过营销和服务赢得的信誉,以及通过企业带动行业的社会责任彰显等,都是真正给品牌以填充的鲜活原料,这些都是品牌得以成长的营养。品牌想要走得长远,这些必不可少。

  结语:

  目前,安防市场虽然主要集中在公共领域,但随着政策支持和社会发展,民用安防必将大有作为。而品牌美誉度作为企业抢占民用市场的尚方宝剑,必将为企业带来巨大的效益。

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