2016年窗帘行业整合走向规范化

　　价格战促进“优胜劣汰”

　　2016年开年以来，在国家“房地产去库存化”总基调的基础上，央行、财政部、银监会等机构相继出台了一系列“去库存化”的利好政策，进一步刺激了房地产市场的快速升温。

　　行业人士表示，随着房地产市场的逐渐升温，2016年，窗帘行业整体会步入“螺旋上升”时期，整体需求呈“平稳上升”之势，但是增长幅度相对平缓，不会再出现前些年的“爆发增长”。随着市场需求渐渐被激发，市场竞争越发残酷，“价格战”亦成为众多窗帘企业抢夺市场份额的“利器”。可以预见的是，2016年，窗帘企业间的“价格战”依旧激烈。2016年开年以来，在国家“房地产去库存化”总基调的基础上，央行、财政部、银监会等机构相继出台了一系列“去库存化”的利好政策，进一步刺激了房地产市场的快速升温。

　　而价格战也是实现市场优胜劣汰机制的重要手段。价格战也淘汰了能力落后，管理粗放的企业，把劣势企业清理出去，有利于整个行业的发展，使这些企业的资源在市场中重新配置，提高了资源的利用效率。同时，价格战促进了优势企业的企业素质的提高、有利于资源向优势品牌的集中，促进了市场的扩张和合理的产业组织结构的形成。

　　行业整合大战持续上演

　　在优胜劣汰的竞争机制下，“大者恒大”似乎成为行业不可逆转的趋势，同时企业发展方向更为多元化和细分化。拥有技术和资金优势的企业正在加速发展和整合，以期在行业集中度提升中占得先机。但也有行业人士认为，对于市场中的绝大部分中小企业而言，与其“大而全”，不如“小而美”，企业若能够在某一领域做精做专，拥有自身的核心优势，就不容易被市场淘汰。

　　对于专注于走“小而美”路线的企业而言，产品线不要铺得太长，找准适合自己的细分市场，要聚焦，走差异化路线。特别是面临国家“一带一路”战略、十三五规划、供给侧改革等机遇的当下，中小企业应该顺应经济的发展需求，时刻“看准”产业政策，寻求转型升级。随着窗帘产业集中度越来越高，除了大者恒大的集团化企业当道外，具有特点、小而专精的企业仍会占据一席之地。

　　在行业面临变革、整合的2016年，窗帘行业增速放缓毋庸置疑，企业或许也将活得更为艰难，这是既定事实，也是行业发展的必然经历。在变革号角已经吹响的当下，窗帘行业发展将更为规范和成熟。