锁具企业进入互联网时代需做好内容营销

　　短期内 很难衡量内容营销的效果

　　内容营销及行业思想领袖地位(thought leadership)所能带给企业的益处和效用，甚至优于很多传统的商业营销手段。但是，他们的效果往往不那么明显，品牌形象及市场信誉的建立可能需要几个月甚至几年。因此，在短期内很难衡量内容营销的效果，更难以量化。

　　从锁具销售数字可看出内容营销是否成功

　　那什么才算是成功的内容营销?答案随不同公司而异。显然，锁具销售数字决定了内容营销是否成功，因而，锁具企业的营销人员视提高销售业绩为内容营销的首要目标。然而，除此之外，好的内容营销还能给公司带来很多别的直接的正面效用，带来潜在的业绩提升。各个公司对成功的理解不尽相同，而根据目标的不同，每个公司采用的策略也因之而异。

　　长远来看 内容营销可有效提升品牌知名度与美誉度

　　除了有助于销售增长之外，在客户认知水平方面，内容营销可有效增加品牌知名度和整体市场美誉度。尽管对很多公司来说，增加销售数字才是终极目标，但有一位锁具企业客户表示，在一次他们公司举办的活动上，有不少消费者主动上前讨论他们在公众号上分享的文章及内容，当时他们才意识到原来自己的内容营销的策略是成功的，在社交平台渠道分享内容是有效的，虽然这些效果并不能被具体量化。真正有效的内容营销在为观众们提供真正的价值和娱乐享受并做到与众不同的同时，更要做引领新潮流的人。

　　如今，越来越多的锁具企业开始使用社交网络与客户进行沟通，并对其客户的关注点与喜好有了很好的了解。所以，致力于打造品牌影响力的锁具公司更应该努力给消费者提供足够多的信息和内容，才能在市场上与竞争对手抗衡。通过内容营销，潜移默化地引导消费者的购买方式，当消费者搜寻你的产品或品牌时，会注意到你经常发表关于所在领域的有趣内容，他们会很欣赏你的专业性，从而提升了你的市场美誉度，消费者也就自然而然地放弃其它公司的产品而选择你。