淋浴房线上销售 纯电商品牌强势崛起

　　在14年的双十一“天猫购物节”活动中，一股淋浴房行业的新势力开始出现在广大消费者的视线中，那就是纯电商品牌。在近两年的线上大型促销活动中，线上品牌的表现越来越强势，在刚刚过去的“6·18”年中大促中，某线上淋浴房品牌更是一举超越几大传统淋浴房行业巨头，强势占据了淋浴房类的销售头名，让不少业内人士也是惊叹不已。

　　当然，如果我们把眼光放远一点，站在整个家居建材行业的高度来看，可以发现这种现象其实早已存在。线上家居品牌的强势崛起在于其模式的创新，一方面，线上品牌的生产模式更接近于定制生产，而其本身生产规模较小甚至可能没有工厂，以OEM代工模式为主。相比线下企业，线上企业在运营成本方面有一定优势。另一方面，线下品牌往往拥有成熟的线下经销商网络，在拓展线上渠道的过程中，还要竟可能避免冲击线下经销商的利益，不可能像线上新品牌一样无所顾忌。

　　除了运营模式的差别之外，线下淋浴房品牌和线上淋浴房品牌最根本的区别还是在经营思维上的不同。对于许多传统淋浴房品牌来说，线上渠道更多的是作为先行经销商网络的补充，或者是作为品牌推广宣传的一种手段。而对于线上品牌而言，线上商城就是他们的主战场，其品牌推广策略、产品定位都是针对特定人群，针对性更强。

　　从目前的态势来看，传统品牌在线上渠道的失利并不会对其整体经营产生太大影响，但是从发展的眼光来看，还是需要学习线上品牌的思维方式和营销策略，毕竟线上市场的发展上限不可估量，淋浴房电商还有很大的发展空间。