门业企业如何借差异化竞争“突围”？

　　产品要新

　　时代不同，产品也要更新换代。一成不变的东西会使人感到厌烦，产品也是如此。随着消费者个性化需求的不断增长，门业企业若不能变通，只以完成基本需求为主，那么就会被桎梏，得不到发展所需的资源。因此，在时代环境下，门业企业要不断加强技术水平，提高产品研发能力，使得产品时时新，从而充分起到吸引消费者眼球的目的。

　　营销要活

　　吸引消费者最直观的因素就是营销。一件产品畅不畅销，就得先看营销做得成不成功。营销手段出彩，能够帮助门业企业获得更多的消费者的围观，正所谓 “有围观就有成交率”。但营销方式的选择却不能广撒网，在21世纪，个性可以是很多事物的代名词，活络且极具个性的营销策略必定能够使产品发光发热。

　　定位要精

　　消费水平不断提高，高端产品的市场开始不断被挖掘。对此，门业企业也要做出改变，把市场定位从中低档水平拉升至高档门业生产上来。同时，针对已经与时俱进的消费主体，门业企业必须为用户提供更多的优质体验，营造舒适的居家环境，并且还要为其量身定制高端配套产品。

　　个性化战争不仅仅是在产品本身，还包括生产到销售的任一环节。这是个一言不合就做独行侠的时代，求新、求活、求精才是门业企业所需要遵循的个性化生产真理。