“软实力”对抗 卫浴企业彰显品牌战略

　　当前卫浴市场产品同质化、价格透明、促销手段失效、市场规模萎缩等不利的外部环境成为行业常态，卫浴企业在保障产品品质的基础上，还应该加强自身软实力，不仅要提升品牌的曝光率，还应该努力提升品牌的美誉度，树立良好的品牌形象。包括对于公益事业的支持，同样是企业提升品牌形象的有效手段。在做公益活动的过程中，企业无形中拉近了与每个消费者的距离，使企业的品牌文化得以传递。

　　另外，打造个性化的品牌文化也是提升企业软实力的一部分。卫浴产品同质化的问题由来已久，在目前的技术水平之下，这一问题仍然难以解决。但是打造差异化的品牌形象或许可以成为卫浴企业另辟蹊径的一种可能性，通过个性化的品牌文化和品牌定位，框定特殊的消费群体，打造小众消费市场，可以有效规避基础产品的价格竞争。

　　如今，年轻消费者逐渐成为市场主导，这部分消费者追求个性的消费理念或许可以成为企业寻求差异的突破口。卫浴企业应当准确定位，把握市场发展脉络，制定符合自身发展的品牌战略，彰显企业软实力。