“银十”冲量促销 门业商家需打“温情牌”

　　门业营销模式打“温情”牌

　　由于年关将至，很多门业企业在促销时都会打家庭牌，巧借“温情”创新营销。如今，活动形式也越来越多样化。业内人士表示此次爆破活动不仅仅是促销，而是运用了整合大数据、构筑品牌联盟、指导商户营销、开展展员培训等方式，形成“全员营销”大格局。

　　业内人士表示选表示，单纯的抽奖、买赠促销已经不能满足消费者，应当逐渐采取新的模式，如配合商户开办落地活动等，“其实营销的主动权不在卖场，更多的是在商户，所以要加强商户的品牌建设，从而带来客流。”在年底活动中，商户一般都会在卖场促销活动的基础上再进行一些让利，但更重要的是在活动中强调和传播消费理念，“让利是首位，但也要让消费者在选购的过程中学习到该怎样选择商品。”

　　消费者不可陷入“伪低价”圈套

　　年底购物，在获得实惠的同时，也要注意从品质、性价比、售后服务等多种因素综合考虑，而不是一味地追求价格上的低廉。业内人士提醒，年底装修的消费者，年底签单商家优惠力度大、跨年装修易于检验材料的质量，但在春节停工时候需要注意做好跨年装修时间表，签好停工协议，并且注意工地的保护。

　　“伪低价”的出现真实的反映出门业行业转型发展中的弊端。的确，在如今的门业市场上，并不缺少像这样一种赤膊相见的竞争。其实，导致门业产品价格差的因素很多，但是产品销售上的模糊，最根本的原因在于行业在价格方面还没有明确的规范。对于门业行业来说，利用价格战获得的利益虽然丰厚但是是短暂的，价格不透明、折扣不明确现象，使消费者和企业都无法在这场战役中获得胜利。