2016年度互联网衣柜产品消费分析报告

　　一、2016年整体衣柜消费人群前期需求分析:

　　1.消费者从互联网获取衣柜信息渠道分析

　　消费者从互联网获取衣柜信息的渠道中，行业门户占比33.9%，具备的权 威性、针对性让其首选地位不可置否。中华衣柜网作为行业门户领跑者，收获海量C端用户，用户注册、网站流量及网站排名稳居衣柜行业门户第一位，成为C端用户获取衣柜信息的主要渠道之一。

　　2. 消费者关注整体衣柜风格指数分析

　　①45%的衣柜消费者倾向于简约风格整体衣柜。现代简约风格普适性较强，更易与其他家具兼容统一;其次，普遍存在的生活工作压力，使家居环境的简约舒适成为消费者的最大诉求。

　　②田园风格占比21%，相比去年的7%明显上升，消费者倾向于在自然朴实中获取生理和心理的平衡。欧式风格占比13%，相比去年的19%有所下降，高造价成为选择的一道壁垒。

　　3.消费者关注整体衣柜门板类型指数分析

　　①吸塑型门板以其造型多样、性价比优势成为最受关注的整体衣柜门板，占比36%。

　　②随着生活水平的提高，消费者对生活品质有更高追求，实木型门板渐渐受更多消费者的青睐，占比24%仅次于吸塑型门板。

　　③三聚氰胺板型占比21%，该材料不易变形，对五金件的咬合较好，免去二次饰面，成为当今很多家庭的选择。

　　4.消费者关注整体衣柜柜体材质指数分析

　　①刨花板加工性能好，作为适用范围较广的基材，以37.8%的百分比成为最受消费者关注的柜体材质。

　　②禾香板占比18.4%，仅次于刨花板。禾香板具有环保、坚固、防潮等特性，衣柜消费者对产品环保性高度关注，禾香板的“零甲醛释放”在众柜体材质中脱颖而出。值得一提的是，诗尼曼、亚丹、莱茵艾格等众多行业品牌主推禾香板产品，某种程度上也提升了消费者对禾香板的关注度。

　　③大芯板占比15%，相比去年下降7个百分点，消费者对材质性能了解逐渐深入，其含水率较高，且材质不能直接使用，使得关注度略微下降。

　　二、2016年整体衣柜消费比例分析

　　1. 购买整体衣柜人群分析：

　　①购买整体衣柜的主要人群年龄在26-35岁，占比49%，多以刚需房购买人群为主;

　　②36-45岁处于旧房改造、房屋置换阶段者居多，且具备较强购买力，占比达到34%。

　　2. 购买整体衣柜消费者地域占比分析

　　①省会及直辖市占比41%，此类地域经济发达，消费水平高，定制衣柜的消费意识相对普及，省会及直辖市消费者仍是衣柜消费主力。

　　②地级市及县级市衣柜消费者分别占比32%和19%。地级市和县级市发展迅猛，经济水平持续增长，消费者逐渐追求生活品质，衣柜企业开始布局渠道下沉。