提升品牌关注度 门业企业跨界营销需转变思路
更新时间: 2017-3-15 10:05:53 来源: 本站原创
小编语:竞争激烈的市场环境中,品牌知名度无疑是企业获取消费青睐的重要法宝。然而,门业作为低关注度行业,如何进入消费者眼球,也值得每个门业企业去认真思考。在这个酒香也怕巷子深的年代,借助跨界营销,让消费者能够更加直观地感受到一站式购物带来的便利,或能达到企业提升品牌关注度的目的。
门业企业需要提升品牌关注度
相对于百货业,家居建材行业尤其是门业行业营销的一个致命硬伤就是,大部分的消费者只会在装修时才会主动关注产品或品牌信息。门业不像快消品,因此,这也决定了门业产品或品牌很少受到关注,甚至时隔2年后很多家庭已经忘记当初用的是哪一个品牌的门业。但是,在一定程度上关注度就决定了知名度,可以说,提升门业品牌的关注度成为门业企业制胜的关键。
跨界营销则提供了达到这一目标的新方法。所谓跨界营销就是两个在用户体验上有着互补需求的品牌,利用双方的优势资源,在营销中互相借力,从而形成新的用户体验。在为消费者提供全新消费体验的同时,这次营销的效果也得到了远不止双倍的放大效应。部分门业企业在品牌营销中并没有固步自封,而是善于借力,创新营销方法,树立了跨界营销的新典范。
转变思路,形成自己的市场优势
其实,门业企业“跨界”的原因主要有两个,一是自己的品牌不够响,希望得到别的领域的帮助来扩大自己的影响力;二是,有便宜可赚,在合作的过程中,我占你一点小便宜,你也占我一点,看似双赢,其实很难,因为没有人甘愿做“付出者”。
业内人士表示,门业企业要想“跨”区域往更广阔的市场发展,就要转变自己的思路,比如率先在没有市场概念的三四线城市里舍得砸钱砸出自己的品牌,形成自己的市场优势,只想收获,不懂付出,这样最终只会导致甩不掉原来的局面,又打不开新的市场。
对于低关注度的门业行业而言,跨界营销无疑是一个进入消费者眼球的捷径。提升品牌关注还需利用新的营销方式进行品牌发展,而跨界营销无疑是一个不错的选择。
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