提升品牌关注度 门业企业跨界营销需转变思路

　　门业企业需要提升品牌关注度

　　相对于百货业，家居建材行业尤其是门业行业营销的一个致命硬伤就是，大部分的消费者只会在装修时才会主动关注产品或品牌信息。门业不像快消品，因此，这也决定了门业产品或品牌很少受到关注，甚至时隔2年后很多家庭已经忘记当初用的是哪一个品牌的门业。但是，在一定程度上关注度就决定了知名度，可以说，提升门业品牌的关注度成为门业企业制胜的关键。

　　跨界营销则提供了达到这一目标的新方法。所谓跨界营销就是两个在用户体验上有着互补需求的品牌，利用双方的优势资源，在营销中互相借力，从而形成新的用户体验。在为消费者提供全新消费体验的同时，这次营销的效果也得到了远不止双倍的放大效应。部分门业企业在品牌营销中并没有固步自封，而是善于借力，创新营销方法，树立了跨界营销的新典范。

　　转变思路，形成自己的市场优势

　　其实，门业企业“跨界”的原因主要有两个，一是自己的品牌不够响，希望得到别的领域的帮助来扩大自己的影响力;二是，有便宜可赚，在合作的过程中，我占你一点小便宜，你也占我一点，看似双赢，其实很难，因为没有人甘愿做“付出者”。

　　业内人士表示，门业企业要想“跨”区域往更广阔的市场发展，就要转变自己的思路，比如率先在没有市场概念的三四线城市里舍得砸钱砸出自己的品牌，形成自己的市场优势，只想收获，不懂付出，这样最终只会导致甩不掉原来的局面，又打不开新的市场。

　　对于低关注度的门业行业而言，跨界营销无疑是一个进入消费者眼球的捷径。提升品牌关注还需利用新的营销方式进行品牌发展，而跨界营销无疑是一个不错的选择。