壁挂炉消费群体主打年轻人 定位有偏差

　　大多壁挂炉企业把消费者定位在年轻人

　　壁挂炉作为厨电行业的一个细分品类，受到了一部分中高端消费者的欢迎，曾经有过爆发期，却因为技术不成熟而重头开始。这几年，壁挂炉的品牌也都保持了较为稳定的增长。尤其是在传统三件套增长乏力，厨电市场缺乏新亮点的时候，壁挂炉开始出现崛起的机会。而如今，壁挂炉行业中品牌林立，众多企业推动行业发展，甚至于一些传统大型家电企业进军了壁挂炉市场。大多壁挂炉，都会把消费者定位在年轻人中。

　　壁挂炉应该将消费群体锁定在中产阶层

　　小编认为壁挂炉行业在消费者层次定位方面存在一定的偏差。很多品牌的市场人员觉得，壁挂炉作为一个新产品，肯定会受到大批年轻人的欢迎，因此，锁定年轻人为主要消费群体。但是，经过多年的数据显示，有消费能力的中产阶级才是购买壁挂炉的主流群体。因为，年轻人一方面资金实力不够，而壁挂炉价位大多七八千甚至一万多，属于中高端产品。

　　同时，年轻人的生活和购物习惯，也让他们更多地选择传统厨电产品。很多年轻人通过网络获得信息，与人沟通，在网上选购，发表评论等。而壁挂炉的销售不但需要借助现场的演示，还要到消费者的家里做实地的测量和安装，不适合在网络销售，还有壁挂炉市场的不完善，部分品牌也较难完成异地销售安装。因为很难让年轻人在店里听导购人员介绍产品。另外，年轻人自己动手下厨的比例正在降低。

　　而收入较好的中年人，一方面有经济实力购买中高端的产品，另外，这类群体基本上以二套房，或者改善型装修为主，长期的生活经验让他们知道选择什么样的厨电产品，所以，壁挂炉应该将消费群体锁定在有一定经济实力的中产阶层。

　　壁挂炉顺应时代潮流诞生，主打绿色环保，符合当下主流。但是小编认为，壁挂炉企业应多做些市场调研，了解当下各个消费人群，考虑各方面情况，以便更好地锁定消费者。