5.10中国品牌日 衣柜行业品牌建设任重而道远

　　品牌建设本质：诚信积淀和时间积累

　　随着中产阶级群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。那么，中国衣柜等家居建材业的品牌意识和品牌建设如何呢?关于家居建材业的品牌意识和品牌建设，大部分业内人士的总体印象是：家居业品牌意识和建设好于建材业，但是，和家电业相比较，家居业又偏弱。

　　欧派老板姚良松曾说过“品牌是诚信的积淀”，美克美家老板冯东明也曾说过“品牌是时间盛开的花朵”。他们的品牌理念都很深刻，直指品牌的本质：诚信积淀和时间积累。欧派是衣柜等定制家居的代表，美克美家是成品家居的代表。再看看其他细分行业，寝具行业品牌意识和建设最优秀的应该是慕思，慕思老板王炳坤和总裁姚吉庆都是品牌迷，他们共同的品牌观是：品牌是品质和服务的延伸;沙发行业品牌意识和建设最优秀的应该是左右，左右的广告语是：幸福不远，就在左右;地板行业品牌意识和建设最优秀的应该是大自然，仅仅这个品牌名称就给大自然品牌加分不少;卫浴行业品牌意识和建设最优秀的应该是九牧，九牧最会炒作;门窗行业品牌意识和建设最优秀的应该是tata，吴晨曦不会错过任何一个传播他的品牌的机会......

　　衣柜等家居业品牌建设任重而道远

　　中国家居业的品牌投入怎样?以定制家居为例，欧派招股书显示品牌投入3亿元，索菲亚广告费用1.38亿元，尚品宅配2.13亿元，好莱客宣传广告费 6814万，金牌厨柜广告宣传费2016上半年4361万元。这些都是在品牌意识和建设上做得不错的。同时，中国家居建材业在品牌意识和建设上仍有以下不足：

　　首先，重渠道轻品牌，这在建材业表现得最突出，某些成品家居也有这个不足。其次，名为低调实则静默，很多品牌的知名度仅仅局限于业内，在业内以外似乎是“这里的黎明静悄悄”，某些定制家居品牌就有这个毛病。再次，组织不健全，有些做得不小的家居建材品牌，居然没有品牌相关的专门部门，而是由销售部兼作品牌工作。

　　“资源总有一天都会枯竭，唯有文化生生不息”。对衣柜等家居企业而言，唯有品牌能生生不息。所以，采取有效举措，大力宣传自主品牌，提高自主品牌影响力和认知度，进而推动供给和需求结构升级，是适应引领消费结构升级大背景下，衣柜等企业义不容辞的任务。