网红直播强势入侵 灯饰企业该不该搭这列快车？

　　一、灯饰企业网红直播模式存在局限性

　　纵观当前一些灯饰企业的“网红营销”，其实更多的还停留于初级阶段的邀请网红到现场直播，没有按照不同网络直播平台、不同网红栏目、不同“吃瓜群众”进行差异化细分和定位，也没有对直播过程中的内容进行专门把控。很多灯饰企业往往只为了追求网上传播、网上轰动，并不追求最终的灯饰品牌格调、产品营销和深度植入等。很多灯饰企业普遍处在一个“只追求形式”，并不考虑“灯饰品牌、内容格调是否一致”的阶段。

　　事实上很多灯饰企业在使用“网红直播”过程中，往往只是看到“网红”的一面：轰动性、时髦性，以及“网红”直播背后的用户庞大、回报丰硕。并没有真正了解，这些网红背后的受众到底是谁，又在影响谁，是否和灯饰品牌企业一直以来追求的文化、品牌格调相匹配和吻合等。

　　从客观角度而言，当下的网红直播虽然在某种程度上提供了更多传播和互动性，但其存在的局限性对于灯饰企业来说也是不能忽略，当然，并不能因为它的局限性就否认其传播价值。灯饰品牌企业该不该搭这趟顺风车?在小编看来当前的直播平台数量越来越多，可以说是发展到了全民参与直播，不断发酵的直播已经成为不可被忽视的存在，也成为不少灯饰行业争相进军的新战场。直播庞大的在线人数就是一个巨大的宣传市场，它所带起的不仅仅是新的娱乐方式，连带引起了新的商机和发展机遇。因此灯饰企业要把握这个机遇，善于整合使用网红直播营销，在了解和熟悉后对其进行适当的结合企业自身特有元素，创造出专属灯饰企业独有的案例和模板，而不是简单的拿来就用，不对其效果进行反馈分析。

　　二、网红直播模式增强了灯饰用户参与感

　　众所周知80和90后人群是目前灯饰市场的消费主力军，而直播用户多集中在80和90后的人群，作为社会的中坚力量，他们追求新潮与个性，容易接受新思想，敢于尝试新事物。所以，把直播作为灯饰品牌推广的一种新方式，不仅可吸引消费者眼球，还能将其发展成为线下的潜在消费客户。

　　通过直播的推广方式打破了时间和空间的隔阂，可以向消费者全方面展示自己的灯饰产品，推广自己的品牌。从另一面来说，直播的形式比线下实体店的体验感来的更加强烈，因为消费者并不是自己单独在挑选产品，而是和数以万计的观众一起挑选参与，实现实时的交流，增强了灯饰企业和客户的参与感和存在感，网红直播给铝门企业打通了一条新的营销道路。