不做市场跟风者 门业企业发展无捷径

　　企业发展没有捷径可走

　　面对行业跟风现象，有企业表示，“就盯着大企业的动向，他们上什么产品，我们就跟着上。因为他们都调研过，肯定知道什么产品赚钱又好卖。”而在这些跟风企业快速跟进产品，进行市场推广的紧逼下，品牌企业的产品优势很快就被瓦解，相关产品领域也会迅速出现低价竞争的情况，于是不断有产品被做死。

　　然而，在消费升级的背景下，用户越来越倾向于采购有品牌影响力的门业产品，对品牌的忠诚度也在不断提升，这极大地挤压了跟风企业的产品渠道。其次，门业产品标准也在不断完善，这些都加速了跟风企业的优胜劣汰。所以说，企业发展没有捷径可走，在新常态环境下门业企业更要认清自身优势，根据自身的资源能力，来明确定位。这是一个优秀的企业必须具备的品质，因为定位是企业的核心优势，也是品牌管理中最难的一步。但做好了这一步，整个品牌的形象都将围绕这个核心展开，从此企业就有了使命感，也更能看清自己未来的路。

　　走自己的路，不做跟风者

　　就拿部分企业来说，自成立以来就定位于专注门业领域。当其他企业忙着跨界或进军其他领域时，这些门业企业已经将自身进行环保革新，并已完成了在一二三四各级门业市场的布局。“领先一步，便步步领先”是对门业行业当下发展的最好诠释。

　　基于此，门业企业还是应该走自己的独立发展道路，而不是做摇摆跟风的企业，只想着“坐享其成”。毕竟跟风开展的产品和项目因缺乏核心技术而并不具有可持续发展的潜力，最终依然是无路可走。而企业只有把关注大企业动向的精力，放在关注市场、研究市场、把脉市场上，实实在在做企业，拼技术、拼特色、拼创意，才能赢得生存的可能。

　　最后，借用可口可乐的一句广告词：“一直被模仿，从未被超越”。对门业品牌而言，企业发展没有捷径可走。做市场的跟风者，只能被落在优秀企业的后面。