整合营销传播时代 衣柜企业玩转创意巧造势

　　独特的智慧+整合营销传播 助力衣柜企业脱颖而出

　　衣柜企业想要走出自己的道路，还需绕行“大众化”营销方式。另一方面，衣柜企业可以充分利用多种媒体渠道和平台的有效组合，引起包括媒介、消费者在内的社会各个角落对衣柜品牌的广泛关注，同时发掘新的媒体运作形式形成强势的舆论效应和传播效果，为衣柜品牌的节日营销造势。在这样一个整合营销传播时代，只有创新的勇气、独特的智慧加上整合营销传播才有胜出的可能。

　　人文情感+文化内涵 引起消费者与衣柜企业的共鸣

　　节日的购物氛围为企业和消费者都提供了与对方更亲密接触的机会，企业可利用节日氛围，开展有有趣、有味、有内涵、互动性强的节日营销活动，充分挖掘和利用节日本身的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，这样不仅可以吸引众多消费者的关注，同时对企业良好品牌形象的树立，以及品牌文化的宣传与传播也会有极大的促进作用。

　　节日化的宣传卖点和品牌特有文化的注入使得衣柜产品变得更平易近人，衣柜产品销售额自然是水涨船高，而对于消费者来说，这种蕴含了情感和文化元素的商品，在购买时的心情会更加有共鸣。这种加入人文情感的营销方式在情感上满足了顾客的消费心理和审美追求，减弱了宣传方式本身的商业色彩，从而冲淡了消费者的对广告的逆反心理，在一定程度上引起消费者的情感共鸣。

　　酒香也怕巷子深，要想在节日营销战中拔得行业头筹，衣柜企业必须要善于制造热点，想别人之未曾想，整合所有资源与渠道平台，加强品牌的大众舆论影响力，为品牌的节日营销造势。同时，衣柜企业在借势端节日时，要充分挖掘节日本身的文化内涵，并与自身企业文化结合起来，力求引起消费者的共鸣。例如端午佳节属于我国的传统节日，关于家、团圆的氛围更浓，衣柜企业可借用的营销元素也比较多。

　　衣柜企业需明确产品目标人群 突出节日主题

　　企业要想将品牌节日营销做成功，就必须对其目标消费者的产品倾向性、节日消费行为，及对各种促销方式的偏好程度、对相似产品的市场态度等进行深入的研究。

　　另外，衣柜企业借势节日营销一定要有一个明确而清晰的主题，主题首先须有冲击力，让消费者看后印象深刻，其次要有吸引力，引起消费者购买产品的兴趣，而且不论是在广告宣传或其他媒体宣传，还是终端的陈列和促销活动，都要保持主题统一，突出，对消费者形成一定的冲击性。主题的突出可以通过卖场的布置，特色的活动，产品的陈列，针对节日推出的特色包装，甚至是独具特色的产品来体现，总之，都是以渲染节日氛围为主。