消费者有情怀 门业企业如何将品牌故事化

　　当今社会是一个有感情有温度的社会。有人从东五环跑到北四环的创业大街，只为去车库咖啡坐坐，因为那里充满了为梦想奋斗的创业文化;有人花几千元买一部锤子手机，平时不用，光是放着，只是因为手机背后的工匠精神打动了他;更有人花上千元买roseonly的玫瑰花，而地铁站出口的玫瑰一把只卖10元，这难道仅仅是因为一盒玫瑰花打动了他吗?不，打动他的是“爱是唯一”的信念。roseonly讲的是“一生只爱一人”的故事，它卖的不是玫瑰，是爱的信仰。

　　品牌故事为产品赋予了独特的性格，这种性格吸引着气味相投的消费者。他们消费的不只是具体的产品，还有价值观。品牌故事重要的不是故事本身，而是能否用故事连接品牌和消费者，感受他们的感受，表达他们的内心。只有和消费者发生情感共振，才会激发他们的购买欲望，提升他们对品牌的忠诚度。

　　如今，消费者情怀满满，那么各大门业企业有故事吗?企业会讲故事吗?现在的门业行业并不缺少大牌，但是如何让自己的产品开口说话，传达出一个个生动的故事，让消费者感同身受也是很多大牌正在做或者未来要做的工作。历史悠久的品牌本来就有故事，即使不创造故事但是依旧能吸引人，那么新兴的品牌如何给自己创造品牌故事，用一个故事来演绎自己的品牌呢?

　　其实，各大门业品牌想要讲好故事，首先需要正确进行品牌定位然后制定相应的营销策略，在这个前提之下创造出一个能够打动人的故事。此外，门业企业还需将品牌的文化理念融入其中，同时用一种温情的方式将产品功效介绍给消费者，并将品牌的精神传达给即将要使用它的人，让消费者或被感动，或被鼓舞，那么你的故事营销就已经成功一半了。

　　当然，一个好的品牌不是只靠故事讲出来的，否则成了无本之木。但也不可否认，在做好产品的基础上，讲一个好故事，会为品牌增色不少。比起具体的“产品消费”，有时候，消费者更想要的是“情感消费”。