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中小型木地板企业莫忽视新媒体营销

更新时间: 2018-3-2 9:49:21 来源: 本站原创
小编语:很多中小型木地板企业面临的困难不是在生产层面,而是如何卖出去的问题。在市场营销方面,大型的木地板企业可以参与大型公益、制作微电影、赞助电视节目、大型路演、投放广告等方式结合来全面化地呈现品牌形象,达到广而告之的结果,促进市场销售额。

  中小木地板企业的状态与共识

  而中小型木地板企业,在原材料成本持续上升、国家环保政策步步紧逼的重压下,陷入产品卖不出去的恶性循环,只能降低在广告宣传方面的资金,可以说是很无奈。

  广告就是为了追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率),在互联网进入新媒体传播2.0时代,新媒体营销已经走出了商业化的步伐,他们所独具的营销模式,已经显露出来无限的商机。

  作为传统行业,木地板企业在网络营销时代虽然做不到引领潮流,但起码也该做一个潮流的追随者。紧跟时代的潮流,把握时代的命脉,这也已经是木地板行业早已达成的整体共识。

  对新媒体营销认知偏差

  如果你还以为微博微信只是聊天交友工具的时候,大V们早已在微博微信上做起了团购和微商。如果你粉丝数量足够多,你哪怕随便发一篇软文,阅读数也是几万+,广告效应远比报纸杂志等传统媒体厉害得多,并且粉丝一般物以类聚,所以广告的针对性也非常强,做到有的放矢。

  那什么是新媒体呢?似乎专家学者也都没有一个定论,宽泛地理解,新媒体时代是相对于传统媒体而言的,是继报刊、广播、电视等传统媒体之后产生的一种新的媒体模式,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网终端,向用户提供信息媒体形态。简单地说,微博、微信、各类新闻APP、各类视频分享平台等等都可以算是新媒体。

  木地板行业的新媒体营销

  从木地板行业的企业运营模式上看,木地板企业新媒体的营销侧重点还是应该在于服务。特别是建筑木地板企业,木地板仅仅只是半成品,真正的作品是将木地板涂刷在建筑物上之后的外立面效果。

  在施工承揽、装饰的时候,会涉及非常多的沟通与协作环节。比如企业内部各部门之间的沟通与协作,市场部人员与生产部人员的沟通、生产部人员与工程部人员的沟通、工程部人员与施工班组之间的沟通,沟通无处不在,随时发生但又不同地发生,甚至会发生在不同城市之间。仅仅凭电话短信已经远远不够了,新媒体正好弥补了这个缺陷。语音、照片、视频等等沟通手段,丰富多彩,直观明白。

  另外,新媒体终端具有信息储存量大、更新快捷、展示方便、新奇时尚等特点,可以通过现场展示、甚至远程展示的形式,向消费者和开发商客户展示产品、说明产品,起到了事半功倍的推销效果。

  同时为企业节省了大笔人员、物料、交通的培训支出费用,改变了以往口口相传,培训资料堆积如山的状况。因此,选择新媒体作为全新的营销载体是营销上的成功,也是经营上的成功。

  或者,开设微信公众号,定期推送最新资讯和最新活动,对于展示企业的形象和文化也是一个非常好的手段。朋友圈的口口相传与随手转发,企业的名声也在不经意间慢慢积累。

  对于很多木地板品牌而言,上线企业新媒体营销,虽然看起来只是一个技术层面的问题,但更大的结症在于需要长期的坚持运营,不然最终结果还是一潭死水。前几年非常火热的企业建立网站,看起来也非常美好,但是事实上许多企业网站无人管理与运营,资讯内容几个月都未曾更新,网站已成一种摆设。

  在上线新媒体平台时需要做大量的准备工作,比如如何架构终端信息,如何突出产品信息,如何让员工会用、懂用、巧用,如何更好地体现它的营销服务价值等等,都需要做很多反复探索工作。不难看出,利用新媒体将品牌做大、做强,将客户服务好、服务更周到,都需要花下大力气。

(责任编辑:中国企业家品牌周刊 版面编辑:网站管理员) 【关闭窗口】【我要打印

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