1、市场调查
    在进行命名之前，应该首先对企业所属的行业的市场状况、未来国际海内市场的发展趋势、企业的发展策略、产品属性以及目标消费者的个性等方面进行调查，确定品牌的特性，然后根据这些进行最适当的命名。

2、确定命名方式
    进行市场调查之后，就要针对品牌的特性确定合适的命名方式。一般情况下，功效性的命名适合于详细的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地著名品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则合用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌。

3、头脑风暴会议
    在确定命名方式后，可以召开头脑风暴会议，集思广益。在会议过程中，应采取鼓励的原则，鼓励参会职员积极提出自己的创意，将所有名称都记实下来，然后根据这些引发新的创意。

4、发散思维
    根据头脑风暴会议得出的名称进行发散思维，包括横向和纵向，收集尽可能多的名字，从中选出符合品牌特点且寄意夸姣、简洁易读的名称。

5、通过法律审核
    由法律参谋对名称进行审核，将正当且能够注册的名称留存下来，去掉不能注册的和不正当的名称，保证提交的名称正当且能够注册。

6 、通过语言审核
    由语言参谋对所有名称进行语言测试，确定名称在各地的方言中没有歧义和不良联想。

7、公司内部筛选
    在公司内部，对剩下的名称进行审查，筛选出其中最符合品牌特性的名称。

8、通过目标受众测试
    将筛选出的名称，在目标人群中进行测试，判定哪个名称最符合受众的接受心理，选出最受欢迎的2—5个名称。

9、确定名称
    共同探讨，从中选出最满足的名称。