目前，国内运动市场年增幅已由35%下降至15%，未来5-10年将是品牌重新定位的瓶颈期。洗牌在所难免，谁会倒下，谁会突围？

　  “李宁，涨价皆有可能”、“安踏，提价永不止步”、“匹克，我能，涨价无限可能”……继今年4月份涨价后，国内五大运动品牌又开始酝酿新一轮的集体涨价。李宁公司日前宣布，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%，而在此前，特步、匹克等国内运动品牌同样将提价一到两成。业内人士指出，冒着流消费者的风险,国内品牌频繁调价实属无奈之举，除应对原材料、人工、租金等刚性成本上涨外，涨价潮来袭的背后预示行业洗牌全面提速。

　　看公告 五大品牌再提价涨幅皆超一成

　　日前，李宁公司发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。加上此前安踏、特步、匹克和361o在订货会上公布的消息，国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装再次涨价一到两成。而这已经不是国内体育品牌的首次集体提价，上一次集体涨价发生在4月前后。

　　对于此次来势汹汹的涨价潮，李宁公司对外事务部与公关总监张小岩将原因归结为两方面：一方面是产业环境，如原材料、人力、铺租成本上涨；另一方面则是因为公司增大了产品研发投入导致成本上涨。

　   逛卖场 国货价逼耐克阿迪八成市民选后者

　　在熙熙攘攘的春熙路中山广场上，阿迪达斯和耐克两大国际著名品牌占据了入口处左右最主要的位置，里面人头攒动。而在广场其他入口处，李宁、安踏、乔丹、特步等国内运动品牌扎堆驻扎，李宁和安踏更是在周围的高楼投入巨幅的外墙广告。包括李宁、安踏、乔丹在内的门店均表示已经得知涨价消息。“以这款我们刚到货的新品篮球鞋为例，此前的售价为349元，而新款的售价为399元。”

　　目前国产运动鞋品的价格主要集中在300-500元之间，而在新一轮调价后，价格将开始逼近耐克、阿迪600元的价格下限。价格上调后，你选择阿迪、耐克，还是选择李宁、安踏？这是一个新的选择题，但显然不是难题。

　　聊深度 渠道研发推广烧钱 品牌暗战激烈

　　与今年上半年五大体育品牌涨价时抛出的“成本飙升”理由相比，在本轮涨价声中，明显多出了“产品研发”、“高品质”等字眼。有业内人士指出，运动品牌连续涨价的背后隐藏的是无处不在的“暗战”，其中各个运动品牌在渠道、产品、品牌三大方面更是形成短兵相接的激战态势。

　　首先，近年来以安踏、361°等为首的“晋江系”品牌大举扩张店面着实给李宁带来了不小的压力。安踏在2010年年报中指出，2011年，安踏品牌将达到“万店”规模。相比之下，李宁则小心翼翼——年内预计新增400家店，总店铺数量达到8300家。

　　不仅如此，各个品牌近年来在产品研发方面也大举投入。以运动鞋为例，先有李宁推出“弦弓”减震技术，随后安踏立刻推出“弹力胶”减震技术、乔丹则以“全掌循环透气系统”应对。

　　此外，各个品牌在品牌推广上的争夺则更为激烈。李宁的形象代言人不仅包括NBA球星奥尼尔、戴维斯、特纳，牙买加飞人鲍威尔，今年3月还签下了林志玲。而安踏和匹克则在篮球领域与李宁形成三足鼎立之势。安踏重金签约加内特和斯科拉，而匹克则将基德和巴蒂尔招致麾下。

　　行业洗牌难免专家建议学九阳豆浆机

　　遭投行减持、盈利停滞不前、“晋江系”紧随其后……“一年来李宁遇到的困境实际上是企业品牌重新定位的瓶颈，其实这也是处在涨价潮中的国内体育用品行业的集体迷茫。当李宁率先将大举开店获取增长的粗犷式发展道路走到尽头的时候，意味着行业新一轮的洗牌已经到来。”正略钧策管理咨询合伙人付志勇指出，过去几年可谓中国体育用品行业飞速发展的几年，每年超过35%的行业复合增长率使得各个企业都得到了快速发展。不过，进入2010年，中国体育用品市场增长幅度降至15%，依靠开店提升销售的成长路径已经很难实现。

　　“一直以来，李宁将自己定位在阿迪、耐克等国际品牌和晋江系之间的市场空间，而随着价格的不断上涨，李宁已经率先感受到这个空间的不断压缩带来的压力。”付志勇指出，中高价位与高端之间很难再区分出更为细致的价格区间，因此靠逐步提价来完成品牌定位的渐变是不被市场接受的。“国产体育品牌的重新定位不妨从专业的细分领域入手，注重火力占领专业的体育资源。这就类似于九阳通过豆浆机成功挤入家电行业一个道理。”付志勇预测，未来5-10年都将是国内运动品牌重新定位的瓶颈期，“毫无疑问在这一轮洗牌过程中会有人倒下，也会有人突围。”